2018年城外圈小紅書營銷推廣新篇章 社交經濟下的推廣策略

來源:金羊網 作者: 發表時間:2018-09-27 17:50

在小紅書推廣過程中怎樣縮短用戶對品牌“認知-偏好-研究-比較-決策-購買-分享”的傳統電商銷售路徑,城外圈就幾點幹貨要説。

小紅書推廣在電商産品營銷中處于備受關注的推廣方式。作為電商新的衍生模式,以小紅書為代表的社交電商在借助社區交流方式下,通過用戶自生內容、社交互動等手段來輔助商品購買,同時將關注、分享、互動等社交化的元素應用于交易過程之中,準確來講小紅書是電子商務和社交媒體的結合,以溝通信任為主體的社交性交易。

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(圖片來源:小紅書)

小紅書推廣的主要優勢

1. 相比較趨向于“中心化”的電商平臺,小紅書的運營效率較高,因為它正是瞄準了社交電商中“人與人溝通”的核心要素,個人影響力在如今社交需求旺盛的環境下,有著更快的傳播速度與更廣的傳播面。在用戶管理上還可以通過小紅書大數據技術進行,吸引有共同關注點的人群,為産品推廣奠定良好基礎,大大節省了時間、人力與推廣方面的成本。

2.小紅書推廣效果能多維反饋在數據跟蹤表,用戶對于內容的接受程度,是否有效推廣都有相關數據進行分析判斷。社交電商是在信任下産生的交易,通過好産品進行維持這份信任,才能持續有效的銷售産品。也正是因為社交電商的購物圈是沿著社交工具中熟人關係鏈拓展的,因此才可以實現推廣信息的即時反饋。並且能將影響客戶的周期從幾秒延長到長達幾個月,成熟的小紅書推廣團隊還會利用這個周期時間進行多次話題拓展和引導銷售,與用戶進行更為良好的互動,提升轉化率,實現用戶“裂變式”擴張,帶來更多流量。

3.小紅書集社交、支付、電商功能于一身,在社交場景下,將用戶自然過渡到電商頻道進行下單購買,降低獲客成本同時顯著提升了購物體驗,比以往強硬式的廣告更能被用戶接受。像筆者身邊的女性朋友,對于在小紅書裏面刷評價,刷評測已經成了日常習慣,看到心儀的商品還可以與同樣有關注的小紅薯進行交流心得,完成商品購買操作。

如今每個行業領域涉及電商模式是不可避免的,而電商平臺的不同,在宣傳推廣過程中要求也會有所差別。許多品牌第一次接觸到小紅書推廣時可能會有些不知所措。但有一點肯定的是,不論是傳統電商抑或社交電商,宣傳推廣都是獲取客戶的重要手段,作為國內深耕小紅書推廣多年的一站式智能營銷服務平臺城外圈,集合了小紅書、微博微信、短視頻等數字化社交營銷資源,掌握海量小紅書明星達人賬號,能有效將品牌推廣信息分享給小紅書平臺粉絲好友,實現社交電商的整合營銷與裂變傳播,達到“高效低價、全網覆蓋”的傳播效果。

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(圖片來源:一站式智能營銷平臺城外圈)

一、根據品牌推廣需求 制定專門的小紅書推廣解決方案

電商品牌通過在小紅書宣傳傳播,可以提高品牌曝光和人氣,只有在這樣的情況下吸引的用戶數量才會越來越多。城外圈根據品牌産品特點和推廣策略,利用大數據分析係統篩選出合適的品牌小紅書推廣解決方案。

二、針對小紅書內容營銷特色 激發用戶下單購買欲望

小紅書宣傳方法的技巧有很多,城外圈認為具備帶貨能力的小紅書明星KOL能極大縮短用戶對品牌“認知-偏好-研究-比較-決策-購買-分享”的傳統電商銷售路徑,其帶給用戶的消費決策建議能幫助突破電商品類繁多的選擇困難症,只有適當把握推廣要點,這樣品牌在小紅書推廣中才會起到至關重要的作用。從小紅書宣傳推廣內容+小紅書明星KOL的結合推廣,才能讓品牌在小紅書推廣中具有更多宣傳優勢,以優質內容驅動消費。

三、小紅書推廣能更好突出品牌特色及優勢

在城外圈成熟的小紅書推廣宣傳策略下,從小紅書賬號等級、粉絲數、轉化率等信息進行數據整合,篩選適合品牌的達人資源,借助小紅書社區平臺能更好凸顯品牌優勢的特點,將推廣信息不斷輻射相似群體,逐漸演變成病毒式擴散,快速覆蓋圈層用戶,為打造品牌爆款提供用戶基礎,助力品牌精準觸達更多目標用戶,讓更多潛在用戶了解推廣品牌,塑造良好品牌口碑。

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(圖片來源:一站式智能營銷平臺城外圈)

作為在小紅書推廣沉淀多年的智能營銷平臺,城外圈本身積累的大數據營銷技術,已經在無數個小紅書推廣成功案例下證實其高效性,幫助品牌在電商覆蓋面和滲透率方面提升質的飛躍,打破傳統電商獲客渠道單一的瓶頸,賦能品牌開啟小紅書推廣運營能力。城外圈一直相信社交圈可以為電商品牌創造價值,而社交電商也會得益于這個移動互聯網時代快速的成長起來。品牌只有把握好自己的特色和優勢,結合城外圈成熟的小紅書推廣資源及經驗,在社交媒體上進行傳播裂變,從而打造千萬級甚至億萬級傳播效應。

編輯:蔣蔣
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2018年城外圈小紅書營銷推廣新篇章 社交經濟下的推廣策略

金羊網  作者:  2018-09-27

在小紅書推廣過程中怎樣縮短用戶對品牌“認知-偏好-研究-比較-決策-購買-分享”的傳統電商銷售路徑,城外圈就幾點幹貨要説。

小紅書推廣在電商産品營銷中處于備受關注的推廣方式。作為電商新的衍生模式,以小紅書為代表的社交電商在借助社區交流方式下,通過用戶自生內容、社交互動等手段來輔助商品購買,同時將關注、分享、互動等社交化的元素應用于交易過程之中,準確來講小紅書是電子商務和社交媒體的結合,以溝通信任為主體的社交性交易。

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(圖片來源:小紅書)

小紅書推廣的主要優勢

1. 相比較趨向于“中心化”的電商平臺,小紅書的運營效率較高,因為它正是瞄準了社交電商中“人與人溝通”的核心要素,個人影響力在如今社交需求旺盛的環境下,有著更快的傳播速度與更廣的傳播面。在用戶管理上還可以通過小紅書大數據技術進行,吸引有共同關注點的人群,為産品推廣奠定良好基礎,大大節省了時間、人力與推廣方面的成本。

2.小紅書推廣效果能多維反饋在數據跟蹤表,用戶對于內容的接受程度,是否有效推廣都有相關數據進行分析判斷。社交電商是在信任下産生的交易,通過好産品進行維持這份信任,才能持續有效的銷售産品。也正是因為社交電商的購物圈是沿著社交工具中熟人關係鏈拓展的,因此才可以實現推廣信息的即時反饋。並且能將影響客戶的周期從幾秒延長到長達幾個月,成熟的小紅書推廣團隊還會利用這個周期時間進行多次話題拓展和引導銷售,與用戶進行更為良好的互動,提升轉化率,實現用戶“裂變式”擴張,帶來更多流量。

3.小紅書集社交、支付、電商功能于一身,在社交場景下,將用戶自然過渡到電商頻道進行下單購買,降低獲客成本同時顯著提升了購物體驗,比以往強硬式的廣告更能被用戶接受。像筆者身邊的女性朋友,對于在小紅書裏面刷評價,刷評測已經成了日常習慣,看到心儀的商品還可以與同樣有關注的小紅薯進行交流心得,完成商品購買操作。

如今每個行業領域涉及電商模式是不可避免的,而電商平臺的不同,在宣傳推廣過程中要求也會有所差別。許多品牌第一次接觸到小紅書推廣時可能會有些不知所措。但有一點肯定的是,不論是傳統電商抑或社交電商,宣傳推廣都是獲取客戶的重要手段,作為國內深耕小紅書推廣多年的一站式智能營銷服務平臺城外圈,集合了小紅書、微博微信、短視頻等數字化社交營銷資源,掌握海量小紅書明星達人賬號,能有效將品牌推廣信息分享給小紅書平臺粉絲好友,實現社交電商的整合營銷與裂變傳播,達到“高效低價、全網覆蓋”的傳播效果。

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(圖片來源:一站式智能營銷平臺城外圈)

一、根據品牌推廣需求 制定專門的小紅書推廣解決方案

電商品牌通過在小紅書宣傳傳播,可以提高品牌曝光和人氣,只有在這樣的情況下吸引的用戶數量才會越來越多。城外圈根據品牌産品特點和推廣策略,利用大數據分析係統篩選出合適的品牌小紅書推廣解決方案。

二、針對小紅書內容營銷特色 激發用戶下單購買欲望

小紅書宣傳方法的技巧有很多,城外圈認為具備帶貨能力的小紅書明星KOL能極大縮短用戶對品牌“認知-偏好-研究-比較-決策-購買-分享”的傳統電商銷售路徑,其帶給用戶的消費決策建議能幫助突破電商品類繁多的選擇困難症,只有適當把握推廣要點,這樣品牌在小紅書推廣中才會起到至關重要的作用。從小紅書宣傳推廣內容+小紅書明星KOL的結合推廣,才能讓品牌在小紅書推廣中具有更多宣傳優勢,以優質內容驅動消費。

三、小紅書推廣能更好突出品牌特色及優勢

在城外圈成熟的小紅書推廣宣傳策略下,從小紅書賬號等級、粉絲數、轉化率等信息進行數據整合,篩選適合品牌的達人資源,借助小紅書社區平臺能更好凸顯品牌優勢的特點,將推廣信息不斷輻射相似群體,逐漸演變成病毒式擴散,快速覆蓋圈層用戶,為打造品牌爆款提供用戶基礎,助力品牌精準觸達更多目標用戶,讓更多潛在用戶了解推廣品牌,塑造良好品牌口碑。

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(圖片來源:一站式智能營銷平臺城外圈)

作為在小紅書推廣沉淀多年的智能營銷平臺,城外圈本身積累的大數據營銷技術,已經在無數個小紅書推廣成功案例下證實其高效性,幫助品牌在電商覆蓋面和滲透率方面提升質的飛躍,打破傳統電商獲客渠道單一的瓶頸,賦能品牌開啟小紅書推廣運營能力。城外圈一直相信社交圈可以為電商品牌創造價值,而社交電商也會得益于這個移動互聯網時代快速的成長起來。品牌只有把握好自己的特色和優勢,結合城外圈成熟的小紅書推廣資源及經驗,在社交媒體上進行傳播裂變,從而打造千萬級甚至億萬級傳播效應。

編輯:蔣蔣
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