“走出去”,讓老字號煥發生機 讓新品牌叫響世界

來源︰金羊網 作者︰ 發表時間︰2017-11-27 15:19

“走出去”,讓老字號煥發生機 讓新品牌叫響世界

金羊網記者 黃麗娜

28日,即將在珠海召開的“21世紀海上絲綢之路”國際傳播暨中國(廣東)企業走出去論壇上,將有24家企業代表粵企亮相論壇,並借助這個平台,向世界展示自己的產品、文化,邁出走向“一帶一路”沿線國家的堅實一步。

對于企業來說,“走出去”既是機遇也是挑戰。海外市場是一個巨大的誘惑,但也需要企業有參與世界競爭的信心、實力,有突破文化、習俗種種壁壘的自覺。在這24家代表企業中,就有兩家企業在走向海外市場的過程中,讓傳統的老品牌煥發了新的生機,讓自己從“學習者”進化成了“領導者”

打造“時尚中藥”,培育海外市場

中醫中藥,一個“中”字,凸顯了它特有的地域性和文化性。但近年來,越來越多的中醫藥開始走出國門,為“一帶一路”沿線國家和地區的民眾帶去健康和福祉,這其中就有一道獨屬于廣東的身影——王老吉涼茶。

作為一款中藥衍生的快消品,王老吉作為草本涼茶植物飲料在美國等多個海外市場站穩了腳跟,取得了成功。在廣藥集團黨委委員、廣州白雲山醫藥集團股份有限公司總經理黎洪看來,王老吉的成功得益于對傳統的挖掘、對老品牌的開拓創新,在提升產品品質的同時,通過包裝和策劃,令涼茶這款讓嶺南人民喜聞樂見的傳統產品,變得越來越受年輕人喜愛,也在國際市場上嶄露了頭角。

“近年來,廣藥集團提出了‘時尚中藥’的理念,對原有名優中藥產品實施現代化、國際化、科普化、大眾化改造,王老吉就是‘時尚中藥’理念的經典之作,也是廣藥集團國際化進程中最重要的產品。”據黎洪介紹,目前王老吉已在全球70個國家和地區有產品出口和商標注冊,“老字號除了要傳承和發揚世代相傳的工匠精神和精湛技藝之外,還要主動順應市場需求進行改變,特別是‘走出去’的過程中。王老吉就針對不同的出口目的地,進行了口味的本土化改造,如越南、印尼等東南亞國家的涼茶會更甜一些,有些國家則主推無糖或低糖涼茶。”

王老吉涼茶博物館運用現代科技展現涼茶的制作工藝與特色

在這次的論壇上,全新包裝、更加吸引年輕人眼球的王老吉“黑涼茶”也將首次亮相,參加“中國‘一帶一路’建設成果展示”活動。和黑涼茶攜手亮相的,還有廣藥集團為推廣中醫藥文化特別設計的嶺南醫藥文化手信“粵之盒”。“粵之盒”的正面以“粵”字進行創作,最上方是一片紅色的祥雲,中間是綠色的廣州各地標建築,最下方是藍色的珠江,盒子側面以西關花窗元素裝飾,內置廣藥集團旗下各個老字號出品的藥油和名優藥品保健品,還配有中英文使用說明書。“由于文化背景和生活習慣的差異,國外了解認同中醫藥文化的人還比較少,對中藥也心存顧慮。所以,在推廣中醫藥‘走出去’的過程中,必須文化先行,我們專門設計的這款‘粵之盒’,就是希望借助文化手信的方式推動中醫藥文化走出去。”廣藥集團企業文化部部長丘劍華表示。

不僅通過產品,為了讓涼茶文化、嶺南中醫藥文化更好地走出國門,廣藥集團正計劃在全球建立多個王老吉涼茶博物館,並把旗下多家百年老字號,包括“陳李濟”“敬修堂”“潘高壽”等相關的典故趣聞整理成篇編輯為《廣藥故事》,其英文版也正在制作中。“未來,王老吉的國際化戰略將繼續加速升級,我們的願景是要把涼茶打造成世界認識中國的‘文化符號’。”黎洪期待,除了產品,廣藥集團還要將老字號匠心文化輸出海外,讓中醫藥在全世界“潮”起來,讓世界人民感受到中醫藥“治未病”的魅力。

楊帆海外,從“學習者”到“領導者”

梅州松口港邊,帆檣林立,工人肩上扛著重物成列行走;畫面近處,屋舍、樹木細節清晰可見。這幅生動的《揚帆起航》的載體並非畫紙,而是瓷磚。在這次“21世紀海上絲綢之路國際傳播論壇”上,蒙娜麗莎集團股份有限公司將攜帶《揚帆起航》《佛山功夫》等多件瓷藝作品參加“中國‘一帶一路’建設成果展示”活動。

蒙娜麗莎集團股份有限公司董事張旗康笑稱︰“瓷磚產業其實就是土與火、從泥巴到陶瓷的藝術。”經歷多年在技術上的不輟耕耘,以及海外拓展、兼容並蓄,以蒙娜麗莎為代表的一系列佛山瓷企,在不起眼的土與火中也栽種出了具有生活美、生態美、業態美的“花朵”來;而憑借獨到匠心與精湛工藝開創的具有濃厚中國特色的陶瓷美學,也隨著國家“一帶一路”倡議的推進、陶瓷產品的出海影響了許多沿線國家與地區。

“世界陶瓷看中國,中國陶瓷看佛山。”但在過去相當長一段時間里,佛山陶瓷一直在為名氣更大的意大利陶瓷企業進行貼牌生產。“在過去,我們每次到博洛尼亞陶瓷展看到意大利產品的工業設計,總有種被秒殺的感覺;但其實,經過長期的積累,我們越來越感到自己的產品在生產工藝、質量上是不差的,缺乏的是自主創新和對自身品牌的提升。”隨著制造工藝的不斷升級,對傳統瓷磚的不斷改進,以蒙娜麗莎為代表的一批佛山陶瓷企業,漸漸開始脫離了代工貼牌、打低端價格戰的傳統生產銷售模式,改為向技術要效益、向品牌要效益的新模式。

在蒙娜麗莎的生產線上,一塊長1.8米、寬0.9米的陶瓷薄板,厚度可以制成5.5毫米甚至是3.5毫米的規格;在過去,1噸原材料只能造出約25平方米的瓷磚,而在薄型化與輕量化之後,可以造出約83平方米的陶瓷薄板;與傳統陶瓷相比,生產陶瓷薄板的綜合能耗節約了50%以上,煙塵排放減少64%以上。在蒙娜麗莎等眾多企業的推動下,2015年12月1日頒布實施的GB/T4100《陶瓷磚》歷史性地將瓷磚的厚度寫進標準。今年8月,在工信部發布的2017年第一批綠色制造示範名單中,蒙娜麗莎入選“綠色工廠”,成為陶瓷行業中兩家入選企業之一。“從過去陶瓷企業血拼價格到現如今對品牌品質的追求,背後體現的是全球消費理念的變化。”張旗康說,目前,蒙娜麗莎品牌產品遠銷海外近百個國家與地區,並多次與碧桂園、萬科、中建、中鐵等企業抱團出海。在國際陶瓷磚市場銷售不理想的大環境下,蒙娜麗莎憑借陶瓷薄板、薄磚等優勢產品成為出口市場的香餑餑。2016年,蒙娜麗莎“一帶一路”沿線國家出口額比2015年增長了14%,部分國家增幅達80%—110%。

用瓷磚燒制的、包含嶺南文化的藝術畫《功夫》

“其實佛山陶瓷、佛山制造一直保持著較高的工藝水準,在很多領域甚至超越國外同行水平。”張旗康表示,希望未來佛山陶瓷可以吸引更多來自業界及媒體的關注,進一步擦亮佛山制造的招牌。、

  

編輯︰陽揚
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“走出去”,讓老字號煥發生機 讓新品牌叫響世界

金羊網2017-11-27 15:19:56

“走出去”,讓老字號煥發生機 讓新品牌叫響世界

金羊網記者 黃麗娜

28日,即將在珠海召開的“21世紀海上絲綢之路”國際傳播暨中國(廣東)企業走出去論壇上,將有24家企業代表粵企亮相論壇,並借助這個平台,向世界展示自己的產品、文化,邁出走向“一帶一路”沿線國家的堅實一步。

對于企業來說,“走出去”既是機遇也是挑戰。海外市場是一個巨大的誘惑,但也需要企業有參與世界競爭的信心、實力,有突破文化、習俗種種壁壘的自覺。在這24家代表企業中,就有兩家企業在走向海外市場的過程中,讓傳統的老品牌煥發了新的生機,讓自己從“學習者”進化成了“領導者”

打造“時尚中藥”,培育海外市場

中醫中藥,一個“中”字,凸顯了它特有的地域性和文化性。但近年來,越來越多的中醫藥開始走出國門,為“一帶一路”沿線國家和地區的民眾帶去健康和福祉,這其中就有一道獨屬于廣東的身影——王老吉涼茶。

作為一款中藥衍生的快消品,王老吉作為草本涼茶植物飲料在美國等多個海外市場站穩了腳跟,取得了成功。在廣藥集團黨委委員、廣州白雲山醫藥集團股份有限公司總經理黎洪看來,王老吉的成功得益于對傳統的挖掘、對老品牌的開拓創新,在提升產品品質的同時,通過包裝和策劃,令涼茶這款讓嶺南人民喜聞樂見的傳統產品,變得越來越受年輕人喜愛,也在國際市場上嶄露了頭角。

“近年來,廣藥集團提出了‘時尚中藥’的理念,對原有名優中藥產品實施現代化、國際化、科普化、大眾化改造,王老吉就是‘時尚中藥’理念的經典之作,也是廣藥集團國際化進程中最重要的產品。”據黎洪介紹,目前王老吉已在全球70個國家和地區有產品出口和商標注冊,“老字號除了要傳承和發揚世代相傳的工匠精神和精湛技藝之外,還要主動順應市場需求進行改變,特別是‘走出去’的過程中。王老吉就針對不同的出口目的地,進行了口味的本土化改造,如越南、印尼等東南亞國家的涼茶會更甜一些,有些國家則主推無糖或低糖涼茶。”

王老吉涼茶博物館運用現代科技展現涼茶的制作工藝與特色

在這次的論壇上,全新包裝、更加吸引年輕人眼球的王老吉“黑涼茶”也將首次亮相,參加“中國‘一帶一路’建設成果展示”活動。和黑涼茶攜手亮相的,還有廣藥集團為推廣中醫藥文化特別設計的嶺南醫藥文化手信“粵之盒”。“粵之盒”的正面以“粵”字進行創作,最上方是一片紅色的祥雲,中間是綠色的廣州各地標建築,最下方是藍色的珠江,盒子側面以西關花窗元素裝飾,內置廣藥集團旗下各個老字號出品的藥油和名優藥品保健品,還配有中英文使用說明書。“由于文化背景和生活習慣的差異,國外了解認同中醫藥文化的人還比較少,對中藥也心存顧慮。所以,在推廣中醫藥‘走出去’的過程中,必須文化先行,我們專門設計的這款‘粵之盒’,就是希望借助文化手信的方式推動中醫藥文化走出去。”廣藥集團企業文化部部長丘劍華表示。

不僅通過產品,為了讓涼茶文化、嶺南中醫藥文化更好地走出國門,廣藥集團正計劃在全球建立多個王老吉涼茶博物館,並把旗下多家百年老字號,包括“陳李濟”“敬修堂”“潘高壽”等相關的典故趣聞整理成篇編輯為《廣藥故事》,其英文版也正在制作中。“未來,王老吉的國際化戰略將繼續加速升級,我們的願景是要把涼茶打造成世界認識中國的‘文化符號’。”黎洪期待,除了產品,廣藥集團還要將老字號匠心文化輸出海外,讓中醫藥在全世界“潮”起來,讓世界人民感受到中醫藥“治未病”的魅力。

楊帆海外,從“學習者”到“領導者”

梅州松口港邊,帆檣林立,工人肩上扛著重物成列行走;畫面近處,屋舍、樹木細節清晰可見。這幅生動的《揚帆起航》的載體並非畫紙,而是瓷磚。在這次“21世紀海上絲綢之路國際傳播論壇”上,蒙娜麗莎集團股份有限公司將攜帶《揚帆起航》《佛山功夫》等多件瓷藝作品參加“中國‘一帶一路’建設成果展示”活動。

蒙娜麗莎集團股份有限公司董事張旗康笑稱︰“瓷磚產業其實就是土與火、從泥巴到陶瓷的藝術。”經歷多年在技術上的不輟耕耘,以及海外拓展、兼容並蓄,以蒙娜麗莎為代表的一系列佛山瓷企,在不起眼的土與火中也栽種出了具有生活美、生態美、業態美的“花朵”來;而憑借獨到匠心與精湛工藝開創的具有濃厚中國特色的陶瓷美學,也隨著國家“一帶一路”倡議的推進、陶瓷產品的出海影響了許多沿線國家與地區。

“世界陶瓷看中國,中國陶瓷看佛山。”但在過去相當長一段時間里,佛山陶瓷一直在為名氣更大的意大利陶瓷企業進行貼牌生產。“在過去,我們每次到博洛尼亞陶瓷展看到意大利產品的工業設計,總有種被秒殺的感覺;但其實,經過長期的積累,我們越來越感到自己的產品在生產工藝、質量上是不差的,缺乏的是自主創新和對自身品牌的提升。”隨著制造工藝的不斷升級,對傳統瓷磚的不斷改進,以蒙娜麗莎為代表的一批佛山陶瓷企業,漸漸開始脫離了代工貼牌、打低端價格戰的傳統生產銷售模式,改為向技術要效益、向品牌要效益的新模式。

在蒙娜麗莎的生產線上,一塊長1.8米、寬0.9米的陶瓷薄板,厚度可以制成5.5毫米甚至是3.5毫米的規格;在過去,1噸原材料只能造出約25平方米的瓷磚,而在薄型化與輕量化之後,可以造出約83平方米的陶瓷薄板;與傳統陶瓷相比,生產陶瓷薄板的綜合能耗節約了50%以上,煙塵排放減少64%以上。在蒙娜麗莎等眾多企業的推動下,2015年12月1日頒布實施的GB/T4100《陶瓷磚》歷史性地將瓷磚的厚度寫進標準。今年8月,在工信部發布的2017年第一批綠色制造示範名單中,蒙娜麗莎入選“綠色工廠”,成為陶瓷行業中兩家入選企業之一。“從過去陶瓷企業血拼價格到現如今對品牌品質的追求,背後體現的是全球消費理念的變化。”張旗康說,目前,蒙娜麗莎品牌產品遠銷海外近百個國家與地區,並多次與碧桂園、萬科、中建、中鐵等企業抱團出海。在國際陶瓷磚市場銷售不理想的大環境下,蒙娜麗莎憑借陶瓷薄板、薄磚等優勢產品成為出口市場的香餑餑。2016年,蒙娜麗莎“一帶一路”沿線國家出口額比2015年增長了14%,部分國家增幅達80%—110%。

用瓷磚燒制的、包含嶺南文化的藝術畫《功夫》

“其實佛山陶瓷、佛山制造一直保持著較高的工藝水準,在很多領域甚至超越國外同行水平。”張旗康表示,希望未來佛山陶瓷可以吸引更多來自業界及媒體的關注,進一步擦亮佛山制造的招牌。、

  

編輯︰陽揚
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