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羊晚特色的“從紙開始,向雲出發”轉型之路

來源︰金羊網 作者︰ 發表時間︰2017-09-01 07:27

升級後的全媒體指揮中心高度集成大數據、音視頻等信息

升級後的全媒體指揮中心高度集成大數據、音視頻等信息 記者 宋金峪 攝

昨日,年會嘉賓參觀剛升級的羊城晚報全媒體指揮中心

昨日,年會嘉賓參觀剛升級的羊城晚報全媒體指揮中心 記者 宋金峪 鄧勃 周巍 攝

從紙開始,向雲出發

羊晚特色轉型之路,為媒體融合發展提供可參考的樣本 

正在廣州舉行的中國晚報工作者協會第32屆年會上,羊城晚報報業集團近年來走出的具有羊晚特色的媒體融合之路,獲來賓點贊“提供了可供參考的樣本”。這條“有羊晚特色的媒體融合之路”是如何走出來的呢?它的特色又在哪兒?

記者 黃宙輝 實習生 吳大海

1  媒體融合發展“雙輪驅動”

近年來,隨著新媒體的迅猛發展,傳統媒體的發展空間受到空前擠壓。如何突圍?羊晚人為此不斷探索,認準了路在何方——加快媒體深度融合步伐,大力實施“一手抓報紙改革,一手抓新媒體創新”的雙輪驅動發展戰略,加速推進新聞主陣地從紙媒向移動傳播平台的轉變。

“一手抓報紙改革,一手抓新媒體創新”有兩層含義︰一方面是在奮力拓展和不斷升級新媒體板塊的同時,積極引導傳統紙媒板塊的人才和資源的轉型;另一方面是在做大做強新媒體內容和傳播平台的同時,做優做精紙媒內容和影響力。

通過近幾年的媒體融合實踐,羊城晚報已由單一的傳統報紙向立體的互聯網平台轉變;由單向的灌輸式傳播向多極的互動傳播轉變;立足文化資訊主業,拓展關聯業態產業;做大活動平台,有力提升品牌影響力。

2  移動傳播矩陣打造“爆款”

認準了方向後,羊晚對采編體制和機制改革進行了全面探索,建設起采編大平台和全媒體指揮中心、新聞可視化中心、多功能演播中心。大力推進全媒體化采編工程,將“廣州編輯部”“區域編輯部”,整建制地轉為“廣州新聞全媒體編輯部”“區域新聞全媒體編輯部”;打造“兩棲記者”、“兩棲編輯”;按照波紋傳播規律再造全媒體流程,移動媒體突出“快”,網站突出“多”,公號突出“雜”,紙媒突出“深”。

羊城晚報精心布局移動傳播矩陣。今年全國“兩會”期間,羊城晚報新媒體矩陣傳播瀏覽量達1.2億+;數百家網站、客戶端轉載羊晚“兩會”報道,流量過億;《金羊兩會大數據》專欄總瀏覽量超過1億人次。羊晚著重開發輕型、高效短視頻,有效吸引移動端用戶;創新創意打造“爆款”,實現從“自有渠道傳播”到“用戶口碑傳播”。

重視技術支撐,是羊晚媒體融合發展中一大特色。今年以來,羊城晚報報業集團分別與國內頂尖的高科技術企業,如科大訊飛、佳都科技等簽署戰略合作協議,在人工智能應用、大數據、語音精確轉錄技術和人臉識別等領域展開合作,提升內容生產、傳播的質量和效率,初步實現了由傳統報紙向互聯網平台的轉變。

3  改造中央廚房提升傳播力

“面對新的形勢,羊城晚報在媒體融合發展的今天已進入了深水區和關鍵節點。”在年會論壇上,羊城晚報報業集團黨委書記、管委會主任、羊城晚報社社長劉海陵說,媒體融合是個大課題,怎麼融合、走什麼路徑,羊城晚報仍在探索中。

劉海陵認為,高質高效的整合集成仍是互聯網時代的稀缺品,而這恰恰是機構媒體的優勢所在。目前興盛的自媒體,其公信力、影響力以及資訊的整合采集能力,也遠遠不及機構媒體。

在下一步媒體融合中,羊城晚報將如何提升傳播力、影響力?羊晚的主要抓手是中央廚房,即全媒體指揮中心。羊城晚報升級後的全媒體指揮中心,以中心DLP顯示大屏幕為載體,充分利用各種新聞大數據、雲計算和人工智能互動技術,並將大屏、PC端和移動端三屏合一,實行聯動,從而全面提升全媒體指揮中心在數據支撐、線索發現、報道策劃、指揮調度、生產監控等方面的綜合能力,以實現有效用戶連接為目的,大幅提升羊城晚報全媒體的影響力。

編輯︰alan
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