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全國晚報老總共論媒體融合,探路創新發展

來源︰金羊網 作者︰ 發表時間︰2017-09-01 07:27

全國140多家晚報社的社長、總編輯參加“有融為大——媒體深度融合發展”高峰論壇

全國140多家晚報社的社長、總編輯參加“有融為大——媒體深度融合發展”高峰論壇 記者 周巍 鄧勃 攝

“有融為大——媒體深度融合發展”高峰論壇在廣州舉行,全國晚報老總羊城聚首

共論媒體融合 探路創新發展

有朋自遠方來,不亦樂乎。中國晚報工作者協會第32屆年會吸引了全國140多家晚報社的社長、總編輯聚首羊城。如此多的紙媒精英濟濟一堂,自然少不了談發展、談創新、談未來。8月31日下午,“有融為大——媒體深度融合發展”高峰論壇拉開了大幕。在三個多小時的分享、踫撞中,紙媒未來發展的道路漸漸清晰,融合創新的空間愈加廣闊,無數機遇和可能就在眼前。

弄潮兒向濤頭立。媒體融合,創新發展的大道正徐徐鋪展。

1 主旨演講

鄧勃

羊城晚報報業集團黨委書記、管委會主任、羊城晚報社社長劉海陵 記者 鄧勃 攝

大力提升傳播力影響力

打造鮮明嶺南文化特色現代傳媒集團

羊城晚報,一張立足廣東,深耕廣州,輻射全國的“老報紙”,在今年將迎來創刊60年的大日子。作為今年中國晚報工作者協會第32屆年會的承辦方,它的融合發展之道和煥發出的勃勃生機,令前來參會的各路晚報人嘖嘖贊嘆。在昨天的高峰論壇上,中國晚報工作者協會執行會長、羊城晚報報業集團黨委書記、管委會主任、羊城晚報社社長劉海陵,做了主旨演講——

如何打造現代傳媒集團?羊城晚報報業集團的做法是,兩條路徑同時發力︰一條是媒體融合必須有重大突破,一條是產業園區必須獨具特色。

劉海陵表示,深化媒體融合欲取得重大突破,當務之急是提升媒體的傳播力和影響力。近年來,羊城晚報報業集團加快媒體深度融合步伐,大力實施“一手抓報紙改革,一手抓新媒體創新”的雙輪驅動發展戰略,強化中央廚房建設,優先發展移動端,加速推進新聞主陣地從紙媒向移動傳播平台的轉變。

“近年來,羊城晚報積極按照習近平總書記關于媒體融合的講話精神,全面推進‘一平台、三中心’建設。”劉海陵表示,報社在建設起采編大平台和全媒體指揮中心、新聞可視化中心和多功能演播中心的同時,還大力推進全媒體化采編工程,打造“兩棲記者”、“兩棲編輯”;再造全媒體流程,移動媒體突出快,網站突出多,公號突出雜,紙媒突出深;創新激勵機制,不斷引導和強化新媒體采編意識。

在確立移動媒體優先發展戰略後,羊城晚報開始精心布局移動傳播矩陣,著力創新新聞產品,建設符合互聯網發展趨勢的移動化、智能化、生態化產品鏈。今年全國“兩會”期間,羊城晚報新媒體矩陣傳播瀏覽量1.2億+;數百家網站、客戶端轉載羊晚“兩會”報道,流量過億;《金羊兩會大數據》專欄總瀏覽量超過1億人次。

通過近幾年的媒體融合實踐,羊城晚報報業集團實現了幾個方面的觀念轉變︰由單一的傳統報紙向立體的互聯網平台轉變;由單向的灌輸式傳播向多極的互動傳播轉變;實施雙輪驅動,在做精傳統媒體同時,做大做強新興媒體;立足文化資訊主業,拓展關聯業態產業。做大活動平台,有力提升品牌影響力。

在“產業園區必須獨具特色”這條發展路徑上,劉海陵表示,羊城創意產業園經過十多年開發建設,已形成媒體融合與產業聚集的文化傳播創新驅動平台。整個園區包括黃埔大道的主園區、東風東園區、廣州東園區和南沙園區,初步形成一園多區的架構。目前,兩大園區中主園區已經成為廣州首批互聯網+小鎮的核心區,並成為國家級音樂產業園區;東風東園區引進騰訊眾創空間(廣州),成為城市移動互聯網創新綜合體和城市創新地標。

依托羊晚集團的文化軟實力和品牌影響力,園區形成了獨具特色的“文化+科技+金融+雙創融合”發展模式︰即以園區的硬件設施作為物理空間承載,發揮傳媒品牌的輻射連接特性,依托傳媒引領文化,借助科技實現連接,聯合金融保障發展,雙創孵化持續更新,建立起多種生產力要素融合的“互聯網+”的復合產業生態,從而為羊晚集團深度融合奠定了物質基礎。

劉海陵表示︰“未來,園區作為集團創新融合平台,還將持續聚焦年輕人群影響力,以新應用打造主流傳播生態;持續做大‘文化+金融’,強化金融服務創新的能力;持續建設以雲端大數據為支撐的智慧園區,完成從自用到共享的數據增值服務體系。”

記者 黃麗娜

鄧勃

鄭州報業集團黨委書記、社長兼鄭州晚報社長石大東 記者 鄧勃 攝

“融”出影響 “合”出效益 堅守內容王道發力移動終端

在融合發展這條充滿機遇的道路上,中國晚協如何引導各家晚報社的新媒體建設?中國晚協新媒體工作委員會主任、鄭州報業集團黨委書記、社長兼鄭州晚報社長石大東給出了方向——

石大東就媒體融合發展的話題提出了四個方面性的問題︰第一是媒體融不融合的問題,第二是融合能不能出效益的問題,第三個是融與合協同推進的問題,第四個是融合的財力支持問題。

他表示,媒體融合是大勢所趨、勢在必行,不融只能深陷困惑。“天下大勢,合久必分,分久必合。新聞傳播也一樣。網絡出現後,報紙的讀者大量流向網絡。近幾年,新聞傳播渠道和人群明顯集中到移動端,集中到手機屏幕上了,現在的年輕人一部手機走天下。” 據工信部統計,截至今年7月,全國手機用戶規模達到13.7億,手機上網用戶11.2億戶,4G用戶9.1億戶,人均使用流量1.7G。石大東就此表示︰“很多人,特別是年輕人基本不看主流媒體,大部分信息都從移動媒體上獲取。從新聞傳播規律和媒體技術變革來看,傳統媒體未來肯定要重新融合。”

融合能不能出效益?石大東認為,現在媒體融合,融的是新聞生產方式、呈現形式、傳播方式以及傳播平台,提升的是傳播力、影響力和社會效益,而不是經濟效益。“指望通過媒體融合和新聞宣傳掙錢,是走不通的。媒體融合實際上是內容建設領域,這一塊我們必須要長期投入。因此,媒體融合需要成本,政府的財政支持和政策支持非常重要。當然,只要你融合好,肯定會釋放出任何產業都不具備的獨特影響力,我們可以通過影響力帶動產業化,讓產業化掙的錢反哺媒體融合。新聞融合發展是黨媒集團的主業,多元化經營是我們副業。讓主業引領副業,讓副業反哺主業,形成良性的融合發展閉合”。

那麼媒體融合要怎樣推進?石大東的建議是,邊“融”邊“合”、“融”“合”並進,“融”出影響,“合”出效益。他表示︰“融合是大勢所趨,必須把‘融’與‘合’分開來看。推進媒體融合特別是從融合走向深融,一方面要‘連天線’,做好中央精神的學習貫徹和落實,另一方面也要‘接地氣’,要立足新聞實踐勇于探索,讓優質的內容插上技術平台的翅膀,走上多元傳播的大道,我們堅信,話語權、引導力、主動權、傳播力和影響力會有的。”

最後一個問題,融合的錢從哪兒來?石大東認為媒體融合“小打小鬧和斷斷續續不行,要久久為功”,財政必須要支持、敢投入、拿大頭兒。“政府應加大對媒體融合與新媒體發展的財力支持,重點扶持黨報、黨台、黨網積極主動地佔領輿論主陣地、搶奪話語權、釋放具有媒體特質和正能量屬性的公信力。”石大東表示。

記者 付怡

編輯︰alan
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