北京奧組委授權期刊
——《奧運2008火炬接力特刊》將落戶各火炬接力城市
時距奧運開幕已經不足百日，目前各大媒体圍繞奧運圣火傳遞、奧運會本身的報道正如火如荼的進行，無論是紙媒、网媒、廣播電視還是其他的新媒体基本上
都開辟了奧運特刊專版，開設了獨立的奧運頻道，報道形式不斷創新，報道內容不斷跟近。由北京奧組委獨家授權的唯一雜志類期刊--《奧運2008特刊》在北京奧組委火炬接力中心的支持下，在新華社的指導下設立了《奧運2008火炬接力特刊》城市專刊。
至4月30日止，《奧運2008火炬接力特刊》城市專刊在主管單位新華通訊社，主辦單位《瞭望周刊》以及全國總運營机构--北京中盟國際体育管理有限公司和全國獨家總執行机构--中國報業网的大力推進下，取得了顯著進展。100%的城市對專刊感興趣并表示有義務、盡責任辦好專刊；70%的城市媒体意向承辦；60%的文化傳播机构意向承辦；50%的城市政府愿意出面承辦或提供支持；25%的城市已正式開始運作。《奧運2008火炬接力特刊》城市專刊將在短期內在中國各火炬接力城市全面開花。
奧運官方授權 新華社權威主管
《奧運2008特刊》經國家新聞出版總署批准，由新華社主管、瞭望周刊社主辦、瞭望東方周刊編輯出版，是目前唯一擁有獨立發行刊號的奧運特刊。《奧運2008火炬接力特刊》城市專刊一城一刊、絕版出品，在突出奧運共性的同時，更彰顯火炬接力城市的個性，旨在全面展示奧運火炬接力城市的獨特風貌以及改革開放三十年來的成就，向世界展示我們中國奧運火炬接力城市建設小康社會、建設和諧家園的奮斗歷程。
“逢盛世而修史”，這將是一套全面記錄中國城市發展的重要歷史文獻；同時他具有新聞出版總署為支持奧運而特批的獨立發行刊號，其收藏价值得到了中國收藏家協會書報刊收藏委員會和中國收藏家協會体育紀念品收藏委員會的共同認證。另外專刊也將促進城市的經濟合作、交流，為奧運火炬接力城市走向世界打造的一張獨具特色的“國際名片”。
特殊渠道+常規渠道 有效發行
“收藏奧運，見證歷史”，但專刊的价值遠不只如此。《奧運2008火炬接力特刊》城市專刊作為北京奧組委授權奧運宣傳的五大主力媒体之一，是唯一有權使用北京2008奧運會標志中國印和其他知識產權的期刊類媒体。新華通訊社《奧運2008火炬接力特刊》方面表示，專刊將采用禮品化包裝，采取特別的發行方式，在常規發行之外，同時還將送達國家領導人、相關部委、奧組委、体育管理部門、國家旅游局、圖書館、收藏協會、博物館等；同時還將送達奧運村、主新聞中心、媒体村(匯園公寓、綠色家園)、國際新聞中心、國際廣播中心、中國國際航空公司、奧林匹克公園公共區及60家北京奧運簽約涉外酒店等，直接覆蓋高端人群，精准、有效。各城市承辦媒体還將利用自身發行渠道并拓展新渠道，如与中國移動、中國銀行、中國人保集團等奧運贊助企業合作，將《奧運2008火炬接力特刊》發送到本城市高端VIP客戶、金卡客戶和其他目標讀者手中。
牽手主流傳媒 共譜奧運新章
隨著3月31日北京奧運會火炬接力啟動儀式在天安門廣場隆重舉行，《奧運2008火炬接力特刊》城市專刊的工作也經過前期細致的籌備進入了正式執行階段。經過一個月的推廣，已經有很多城市、很多媒体認識了其价值，因此越來越多的傳媒單位參与到這一具有深遠歷史意義和強大公益性的行動中來了，如天津、南京、蘇州、長沙、韶山、岳陽、宁波、紹興、日照、唐山等城市專刊的工作已經啟動，其余30多個城市的媒体已在意向簽約中，還有多個城市的媒体正在調研中。
据了解，天津日報、金陵晚報等合作單位都對特刊的工作高度重視，并且已經投入很大的人力物力到本城市專刊的籌划、宣傳和運營中去，在自己的媒体以及當地其他媒体展開了大量的宣傳，并且已經或正正在籌划開展一系列的推廣活動。
本次《奧運2008火炬接力特刊》城市專刊的合作和推廣，走的是牽手當地主流媒体、由當地城市媒体全權承辦的合作模式。每一個城市媒体對專刊的重視源自于對專刊价值的認識和媒体自身社會責任感的一种擔當。2008年北京迎來了百年奧運史上第一次在中國的盛會，奧運圣火在境內傳遞即將開始，經過113個城市，并首次涉足世界屋脊珠穆朗瑪峰。屆時，每一個城市都將備受世人矚目。這是一個向世界展示中國成就的絕佳机遇，也是自身适時總結的最佳時机。媒体有責任也有義務將自己的城市更好地展示給世界。“傳播奧運、傳播中國”。這是每一個中國人的責任。《奧運2008火炬接力特刊》城市專刊正是為了配合宣傳奧運火炬接力活動，宣傳中國境內火炬接力城市，在北京奧組委火炬接力中心的支持下由新華社《奧運2008特刊》設立的。
火炬城市、媒体互動聯合体應運而生
作為全國總執行的中國報業网，為了發揮各火炬接力城市資源与媒体的宣傳优勢，多角度、多層面、立体化的宣傳奧運、宣傳城市，特向113家火炬接力傳遞城市和地區的傳媒發出了邀請，成立“中國火炬接力城市、媒体互動聯合体”，共同傾力打造“百城、百媒、百刊”奧運傳播大典。這將是百年來，中國百家傳媒与百家城市首次聯姻的盛會，充分体現了百年奧運所帶來的雄厚傳播資源、廣泛合作商机及無限創意价值。
“中國火炬接力城市、媒体互動聯合体”將借助火炬傳遞熱潮，采取整合內容采編和傳播手段、綜合策划行動与項目執行、相互資源拉升品牌价值、充分發揮媒体傳播优勢，以立体規模效應拉動宣傳效果，共同創造最佳奧運整合推廣，打造城市品牌影響力和傳媒品牌影響力，從而實現各方价值的最大化。
《奧運2008火炬接力特刊》城市專刊的各項工作還在繼續緊張細致的推進，可以說《奧運2008火炬接力特刊》城市專刊不只是一項工作，而是一份事業，一份銘記歷史，也讓歷史銘記的事業。每一個記錄者和被記錄者都將在歷史上留下永恒的印記。
來源：中國傳媒觀察
