本報記者 吳江
在全球經濟一体化的進程中，作為技術相對成熟的家電業正面臨新一輪市場的融合。經歷過上世紀80年代，國外品牌對中國市場的大肆進入，以及90年代中國家電OEM的飄洋過海后；中外家電各自正重新調整戰略，欲以新的角色融入對方市場。記者這几日采訪發現，在這一趨勢中，一些老牌的家電企業正展露
新貌。
本土燃气具瞄准歐盟
5月1日，《家用燃气灶具》新國標即將實施。有行業人士告訴記者，部分修訂后的參數甚至高于歐美國家標准；正在修訂的冷凝燃气熱水器標准，更是一改以日本標准為參照的作風，更多地采用歐標內容。“新國標的修訂并非搖擺，在提升行業門檻的同時，會給相關企業帶來很大市場机會。”在近日舉行的“2008中國佛山·中歐燃气具技術研討會”上，不止一位專家如是評价。本土燃气具企業借力新國標力拓歐盟市場的戰役即將打響。
在這場吸引了近百家燃气具企業的研討會上，國家燃气用具產品質量監督檢驗中心副主任林力表示，我國燃气具產品出口歐盟情況受阻的主要原因在于，歐盟的CE認證和中國的產品監督制度之間存在著很大差异；其產品安全法規定：燃气用具必須經歐盟公告机构測試合格并通過其工厂審查，獲得CE認證后，方可進入歐盟28國市場，這直接導致本土燃气具被拒門外。也正因為不同的認證制度，使得歐盟的燃气具產品相對單一，而且价格高昂。据了解，在歐盟市面上的燃气熱水器普遍价格都在一千歐元以上，而其冷凝燃气熱水器更高達三千多歐元，這是國內价格的十倍以上。
“這個巨大的价格高地對國內燃气具企業形成了市場吸引力勿容質疑。”万家樂燃气具公司總經理余少言直言，中國燃气具行業已成為全球化的生產基地，年生產能力總共超過2300万台；單在順德就形成了1000多家配套產品企業，其中出口到北美地區的戶外燃气具產品已經超過300万台，但到目前為止，仍只有少數室外燃气具產品通過貼牌生產出口到歐洲。新國標的實施將直接推動國內燃气具行業的淨化，有利于我國燃气熱水器打破歐盟貿易堅冰。
据其透露，目前万家樂等企業正受行業主管机构所托主編冷凝燃气熱水器國家標准，与以往不同的是，在新的行業冷凝式燃气熱水器標准中，也將更多地采用先進的歐盟標准內容，從而在制度上引導本土燃气具突破歐盟壁壘。有關人士告訴記者，這個技術研討會實質上演變成了市場深拓的行業論壇，數十位歐洲的燃气具供銷商也悄然亮相。
惠而浦反攻中國市場
作為美國老牌家電企業，惠而浦并非中國市場的新丁，但在多年征戰后，戰略模糊的惠而浦在華并沒有占据多大市場份額。不過，相比近年來豪無作為的伊萊克斯而言，惠而浦再度展開新的中國市場圖謀值得關注。
記者昨日獲悉，惠而浦方面在本月宣布，大力進入中國空調市場，首期推出兩大系列8款新品空調。在旺季來臨之前，殺入本已慘烈的中國本土空調市場，惠而浦的這個拓展計划風險甚巨。或許也正是基于降低風險的考慮，据悉，惠而浦此次僅与蘇宁合作，雙方簽定了排他性戰略合作協議，其空調只限制在蘇宁全國近200家門店獨家銷售。
几乎同時，這家白電巨頭還在廣州宣布，展開中國洗衣机市場的新攻勢，以謀求擴大市場份額。在國內企業紛紛以滾筒洗衣机作為賣點進行轉型之際，惠而浦方面認為，經過充分調研這里即存在一個市場空白點，長期以來中國市場都以波輪為主，厂家轉產會改變消費者習慣；另外，滾筒洗衣机用戶常抱怨滾筒的洗滌時間過長、容量過小、使用不方便、洗得不干淨，高昂的价格往往也令消費者望之卻步。這樣的本土需求是一大市場，因此，自身會以新的波輪洗衣机作為進攻中國市場的核心力量。
（編輯：xiaoF）
