和黃欲在廣東建基地　日化業陷入資本暗戰

上圖：李嘉誠有足夠的資本養大“白貓”，至于“撫養期”多長，關鍵還是要看他的耐心。

上圖：和黃中國董事總經理杜志強

新快報訊　（記者　張瀟　實習生　李晶）隨著李嘉誠旗下和記黃埔10億元增資的到位，重回日化業已兩年的和黃終于有底气把“白貓”推向前台。17日，和黃中國董事總經理杜志強帶著兼任上海和黃白貓董事長的頭銜現身廣州。4年前，和黃也正是在這里与合作了16年的寶洁分道揚鑣。此前的4月11日、14日，白貓股份（600633.SH）接連以兩個漲停報收，并從15日起因“重大不确定事項”停牌，停牌前价格為9.41元。

白貓身价陡增

早在2006年3月，上海和黃白貓有限公司（下稱和黃白貓）就已挂牌，但躋身和黃系的白貓未如愿“翻身”。“2006年時公司企業沒有什么資金，增資申請直到今年才獲得商務部批准。”杜志強并不掩飾和黃白貓兩年來的度日艱難。

根据已公布的增資計划，此次和黃中國出資8億元，白貓集團則以商標作价2億元共同注入和黃白貓，和黃以80%的持股比例獲得公司的經營管理權，在今年6月30日前8億資金將到位，而按計划未來5年公司在品牌及市場推廣上的投入為30億元。

雖然白貓難与上一合作伙伴寶洁相比，但和黃顯然還是對其寄予了厚望。除了品牌价值，白貓在洗滌類產品中還占据有一定的市場份額。“只是在過去十年中缺少資金的投入。但現在与跨國公司相比，和黃白貓也有足夠的資本。”曾操盤与寶洁合作的杜志強認為，“雖然目前洗滌行業已進入微利階段，而且這种微利在未來几年會繼續。但作為必需品其市場是需求很大，關鍵是看誰能熬得住。到那時，生存下來的品牌將擁有更大的市場份額，總的利潤一樣會很可觀。”顯然，傍上“金主”的白貓已經做好了持久戰的准——預計的回報期在15—20年。

對此，資深公共關系顧問林景新認為，“日化行業的競爭開始從產品競爭轉向資本競爭，擁有強大的資本實力將擁有更大的市場操控能力。隨著外資借收購本土品牌不斷滲入，基于資本實力對比的行業洗牌也宣告開始。”

和黃華南攻堅

在上海、北京巡回亮相之后，和黃白貓將廣州作為最后一站，其中也包含更多對于拓展華南日化市場的謹慎。作為中國的日化基地，除了老伙伴寶洁，立白、浪奇等白貓主要競爭對手的大本營也在這里。

与業內認為其將就此展開大規模市場宣傳不同的是，杜志強表示和黃白貓今年的首要任務是完善全國銷售及物流网絡。而在華南，其還有一項更為重要的任務就是投建生產及物流基地。“先期會選擇OEM方式，但一旦有合适机會就會考慮以收購方式搭建華南的基地，近期也許就會有結果。”

依靠同為和黃系下的百佳超市，白貓也在近期開展了一些小范圍的促銷活動。記者在廣州天河的几家大賣場走訪發現，消費者對白貓品牌的認識度普遍較高，百佳、正佳超市中一直都有白貓洗洁精、洗衣粉等產品在銷售。除了洗洁精產品在促銷外，白貓也新增了价格更低的威煌系列洗衣粉，1800g包裝標价9.2元比旁邊1700g的汰漬淨白洗衣粉還低。不過，在其他普通產品上，白貓的价格仍略高于立白、雕牌。這也印證了和黃的計划，白貓品牌將主攻中高端產品，而利用佳美等其他副品牌搶占二三線市場。

“我們對于同行的競爭對手會進行關注，但更強調做好自己的事情。”對于殺到家門口的對手，立白新聞發言人許曉東昨日回應稱。

（編輯：xiaoF）