大片解“甲”全攻略

■新快報記者  郭爽

是什么吸引你走進電影院去看《滿城盡帶黃金甲》？滿城盡是大饅頭的香艷爆乳、滿城盡是黃菊花的視覺沖擊、滿城盡是血与淚的改編版《雷雨》，還是滿城盡是黃金兵及周杰倫振臂一揮的蓋世反擊戰？不管是哪個元素在吸引你，都讓你成為心甘

到底多少人看《黃金甲》

截至12月11日晚9點16分，新浪的《黃金甲》官方网站上，參与問卷調查的17441人中61.52%的人都表示“一定要去看看”，而另外的22.97%的人則表示，“如果票价合理，也會去看”。以上結果顯示，超過九成的网民都表示了對這部賀歲檔大片的絕對期待。而廣州本地的中影南方新干線的《黃金甲》預售票已經達到1063万元，而飛揚影城、五月花影城、市一宮影城14晚上7時的首映場電影票皆已全部售罄。

單從粉絲的角度來說，鞏俐和周潤發橫掃了30歲以上的年齡層觀眾，而周杰倫則是吸引年輕人來看電影的最大磁石。而尤其是，在經歷了《夜宴》的失望和《墨攻》的眾口難調之后，越來越多的人開始等待這部年度最聲勢浩大的電影。畢竟，誰讓它MadeByYimouZhang？

但是，你是否想到，你對《黃金甲》的一切期待或厭惡、關注或排斥，都只是宣傳方處心積慮設計的營銷步驟？

到底什么人夸《黃金甲》

9月20日起，《黃金甲》在北京進行了為期一周的“申奧點映”。《黃金甲》制片方北京新畫面公司在點映期間邀請了北京、上海、廣州等主要城市的十多家媒体到北京看片，接連几日，媒体對這部張藝謀的最新力作都發出了相同的贊美之聲。回頭查找那個時候的新聞，這樣的報道處處可見：“据現場調查，觀眾都一致認為堪稱真正的大片。此外，更對戲中眾演員的表演贊不絕口。當記者問及誰的表演最精彩，很多人都面呈難色，因為他們覺得《黃金甲》是一部群戲，表演個個精彩。”除了對觀眾興奮的大段描述，也有對點映前景的預測：“來自全國各地的院線經理看片后表示，‘看了電影特別振奮’，‘我們對《黃金甲》刷新中國票房紀錄充滿信心’，業內人士認為《黃金甲》票房能超4億元。”

這就是目前國內商業大片炒作慣用的做法，用點映之后的一致叫好來形成媒体話語強權，從而向觀眾強勢推銷。如果這是一种在營銷效果上鐵定可以加分的做法，那么，在整個電影宣傳周期里，一些意外發生的事件則會讓原本的宣傳步驟被打亂。

到底是誰揭了“黃金甲”

發哥的“直言与反口”成為《黃金甲》宣傳過程中最大的烏龍。9月22日，周潤發在香港接受采訪時直言，之所以有好口碑是因為說話的都是“自己人”。這番話可謂一石激起千重浪，不僅惹怒了《黃金甲》制片方新畫面公司，也引發了媒体和觀眾對之前“好口碑”的种种猜測。

据香港媒体報道，有記者問周潤發對觀眾一致叫好有何感想。不想周潤發笑著回答說：“看電影的都是自己人，當然說好。”當記者追問160元一張的電影票是否偏貴，周潤發更明白地表示：“票都是電影公司買了送人的……”

此事發生后的第二天，《黃金甲》制片方新畫面公司以周潤發的名義在某大型門戶网站刊登聲明，稱內地轉載這篇報道的上海某媒体純屬胡編亂造。之所以這么造謠，是因為多次向新畫面公司索要點映票遭到拒絕后的報复行為。但事件并未就此休止，第三天，周潤發在香港再次接受了媒体的采訪，其間表示那篇聲明是片方單方面行為。事后，周潤發又再度出面解釋，自己之前所說完全是開玩笑，“自己人”一說全是戲言。

雖然事件最后以發哥“認錯”收場，但畢竟捅破了“點映一致叫好”的謊言。這是一樁意外事件，但很難說對《黃金甲》的營銷效果是增分還是減分。因為在質疑的同時，關注《黃金甲》的人更多了。

《黃金甲》速成大法

添油期———猶抱琵琶半遮面

2006.2.23  新任“謀女郎”李曼的照片在新浪頭條位置曝光，引發了媒体的瘋狂追扑。

2006.2.24  全國報紙的娛樂版都以“新任謀女郎今年16歲”作為頭條刊登，但當日下午，雅虎頭條又爆出了個“謀男郎”———年僅16歲的秦俊杰。至此，《黃金甲》全部演員終于排定座次。

2006.2.25  劇組在北京開始了拍攝，對外宣稱“謝絕一切媒体探班和采訪”，但不斷爆出被媒体偷拍到的劇組情況。此時的《黃金甲》最神秘最吸引媒体想一探究竟。

2006.3.1  《黃金甲》制片方新畫面公司向部分媒体發放了主演的造型圖。

加醋期———道是無晴卻有晴

2006.3.4  張偉平首次向媒体透露“張藝謀鞏俐再度牽手曾有顧慮”。

2006.3.11  《黃金甲》首次新聞發布會在北京盛大舉行，鞏俐、周潤發、周杰倫、李曼、秦俊杰等人悉數出席。發布會上張藝謀的一番深情表白和鞏俐的淚濕眼眶，都為日后更大規模的炒作埋下了伏筆。

2006.3.13  周杰倫進組。此后的一個月中，所有《黃金甲》的新聞都是以周杰倫為軸心，包括周杰倫獻出銀幕處女浴、受張藝謀万千寵愛、穿高跟鞋增高十厘米等等。

2006.4.11  章子怡、董洁前往片場探班，四代“謀女郎”聚首。

煽風期———添酒回燈重開宴

2006.4.17  《黃金甲》第三次新聞發布會在北京舉行，秦俊杰、陳謹、張藝謀、劉燁、李曼与倪大洪集体亮相。新畫面很“識時務”地請來了當時炙手可熱的郭德綱擔任司儀，人气互動，《黃金甲》再添新話題。

2006.4.27  斯皮爾伯格探班《黃金甲》片場。

2006.5.6  《黃金甲》轉場浙江橫店拍攝，大批媒体聞風而至。

2006.5.11 “郵件門”事件首度在媒体曝光，張偉平此后在各大媒体平台否認“《黃金甲》貸款過億”之說。

2005.5.15  眾多赴橫店探班受阻的媒体刊登“《黃金甲》封閉橫店景區遭游客抗議”的報道。

2005.5.25  《黃金甲》准備轉場重慶———目前中國娛樂報道最活躍的地方。直到6月底，重慶及四川媒体多次探班，貢獻了最多的一線直擊。

2006.7.7  劇照首度曝光，并确定將提前點映為“申奧”做准備，正式開始跟《夜宴》為“申奧”名額PK，也就此引發了媒体長達近3個月的誰能代表中國“申奧”的口水戰。

2006.7.14  确定由周杰倫擔任《黃金甲》主題曲創作。

點火期———我花開后百花殺

2006.9.19  “點映門”事件發生，新畫面突然將點映由23日在沈陽改為20日在北京，忽悠了全國媒体，并邀請了部分“自己人”到北京看片。7月17日張偉平曾宣布其老家沈陽為《黃金甲》唯一點映城市，并聲稱不會邀請媒体。

2006.9.21  看完點映后的媒体一致發聲稱贊《黃金甲》。

2006.9.22  周潤發說出“說好話的都是自己人”，新畫面公司大怒，封殺轉載此報道的媒体，并刊登聲明辟謠。事情以周潤發“認錯”告終。

2006.9.29  《黃金甲》代表內地“申奧”成功，《夜宴》代表香港地區“申奧”成功。

2006.10.23  張偉平將鞏俐張藝謀二人14年前在長城上的合影公布在《黃金甲》的官方博客上，并稱張藝謀14年前就曾許諾讓鞏俐演女皇。

2006.10.26  《黃金甲》宣布將提前一周上映，即把公映時間改為12月14日。此舉攪亂了賀歲檔其他影片的上映計划，包括《傷城》在內的大片紛紛改期上映以避開其風頭，李少紅的《門》干脆就退出了賀歲檔。

2006.12.3  《黃金甲》宣傳方開始每日一篇向媒体發放通稿，隨著首映時間的臨近分量逐漸加重，有記者戲稱“滿城盡帶小通稿”。

2006.12.14  《黃金甲》將在北京舉行盛大首映禮。

（Fish/編制）