盡管离奧運會開幕還有數月時間，但彩電業的“奧運商戰”已經提前展開。

4月4日，TCL率先將旗下液晶電視52M71F价格下調20%，由原來的18998元降到15999元，优惠幅度達20％，為2008奧運大屏幕高清市場開啟了新的競爭格局，引發行業內高度關注。

降价不降質

据權威机构調查得出,當今消費

升級大屏幕

對于液晶電視來說，屏幕尺寸与畫質性能始終是消費者關注的重點。伴隨著產業的發展和市場的激烈競爭，液晶電視的主流規格在不斷擴大。目前，大屏幕液晶電視的主流規格，已經從2006年的37—47英寸，進一步升級到52英寸，液晶電視進入“新大屏幕時代”。

中國液晶電視大屏幕時代的到來，有著深層次的原因。首先是中國民眾居住環境的改善与生活水平的提升，為大屏幕提供了“栖身之地”。其次是數字電視三大標准的制定与實施，為新大屏幕時代的到來掃除了技術障礙，解除了老百姓后顧之憂。最后，高代級面板生產線相繼投入生產，為大屏幕提供了物質保障。据悉，2008年預計全球大屏幕液晶面板供應量接近億塊。

社會消費力的提高及標准的制定与實施，成為推動液晶電視產業發展的原動力，而北京奧運會的到來則成為“新大屏幕時代”的加速劑。

來自行業數据表明，52英寸液晶電視已經逐漸成為當前的主流大屏幕規格，誰能夠在新形勢下搶占先机，誰就能夠在今后數年的液晶電視競爭中占据主動地位。此次TCL率先扛起以52英寸為代表的“新大屏幕”旗幟，無疑將為中國液晶電視格局注入新基因，中外品牌的新格局有望從此發生改變。

TCL的高清謀划

在觀察者看來，TCL突然發力52英寸液晶有更深層用意。早在2007年6月，有消息透露TCL已經開始在產品線進行重大調整，著力布局全高清大屏幕陣營，時至今日，TCL的大屏幕液晶電視在其整体銷量上已經占据半壁江山，憑借領先的工業設計，“自然光”等一系列應用技術，TCL在大屏幕液晶電視的优勢已經逐步顯露。此次突然發力，顯然是為鞏固其行業領袖地位。中外品牌的大較量，或許將因為TCL挺身而出而再度升級。在這一回合中，誰是最后的胜出者，值得期待。

此外，去年6月，TCL全面啟動Full　HD全高清戰略，推出了以薄絕H78為代表的等多個系列大屏幕全高清產品，形成了中國最為強大的全高清產品陣營。近日，TCL大屏幕液晶電視全面通過了中國電子技術標准化研究所（CESI）1080高清晰度數字電視顯示器認證，至此，TCL一舉成為中國平板電視企業中大屏幕液晶電視產品全線通過1080高清認證的企業，更是成為國產品牌中通過1080高清認證數量最多的企業。

為消費者而變

液晶電視“新大屏幕時代”的到來，給當前各品牌企業的競爭帶來新的變數。消費者的需求已經發生了微妙變化，更加理性，除了衡量价格，要比較綜合功能，還要看外觀，比服務。這就要求企業應需求而變，真正做到從消費者需求和利益出發。有技術人員曾委婉地表示，同等价位上的大屏幕液晶電視，無論是產品綜合功能，還是硬件的配置、售后的服務，國產品牌事實上為消費者做得更多，是具有普遍优勢的，“消費在選擇的時候，不妨多問問，多比比”。

据國務院發展研究中心家電課題組的前段抽樣調查表明，今年頭兩月平板電視投訴較去年同期上漲接近2倍，其中針對三星、松下、索尼、東芝、日立等外資品牌的投訴同比增長迅速，大大高于國產彩電，其中有87%的受訪者認為外資平板服務水平較差。与之形成鮮明對比的是，國產品牌紛紛利用自身龐大的售后网點，針對液晶電視進行服務升級，從專業導購、上門安裝調試，到快速響應服務、更高保修承諾，在各個環節都力求為消費者提供更优質的服務，以增強競爭力，彌補其在上游資源采購端的不足。

如果說2008年以前液晶電視的競爭，是上游資源的競爭，隨著“新大屏幕時代”的到來，企業競爭焦點將逐漸轉移到綜合實力表現的層面，誰能洞悉消費者需求并能抓住机會，誰才將在下一輪競爭中占据主導地位。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（編輯：李成敏）