本報記者 劉偉兵
2008年，我國改革開放已經30年，回顧30年來，中國通過越來越深入的改革開放，迅速走上了工業化道路，成為名副其實的制造業大國。當“中國制造”逐步影響到世界每一個角落的時候，中國開始尋求自主創新之路，建設創新型國家。
盡管“中國制造”遍布世界，然而囿于体制、教育、人才以及起
步較晚等因素，其背后卻是核心技術的缺乏。一個不得不承認的可怕現實是，中國制造仍處于產業鏈利潤的下端。對此，正從事工業設計研究的創視佳意傳播机构總經理符國賴在接受記者采訪時分析認為，技術的落后已是不爭的事實，特別是在同質化競爭日趨嚴峻的今天，中國制造要想走出技術的陰影，走向中國創造，除了加強消化吸收外，工業設計應該是一個關鍵點。
自主研發路難行
据了解，近几年來，中國開始加強了從“中國制造”到“中國創造”的轉變，但即使是作為標志性的家電產業，仍難擺脫沒有核心技術話語權的尷尬局面，從液晶面板到集成電路，從專利擁有到產業標准，中國企業一直處于戰略劣勢地位，而試圖通過國內巨大的消費市場換取技術的交換戰略也無果而終。
國務院發展研究中心外經部副部長隆國強直言，中國從事研發活動的人3850万，占全球第一位，直接從事研發的人1093万，占全球第二位，研發投入總額占全球第六位，但技術能力是多年積累的結果，不會一蹴而就，因此中國核心專利很少。在高新技術領域，發達國家的核心專利占90%，中國的技術裝備也主要依賴進口。据相關數据，中國技術的對外依存度高過50%。進口技術并不可怕，問題是消化和吸收能力太弱，大中型企業對引進技術和消化吸收的資金比是1：0.5，而日本、韓國是1：8。中國注重引進而不注重吸收，更談不上再創新。
极品策略傳播机构總監博鋒在接受記者采訪時也分析認為，創新雖有利于提升企業長遠競爭力，但短期表現為投入使利潤下降，且存在技術和時間風險，技術創新主体主要是大企業，但民營大企業相對較少，大型國企依靠壟斷生存和發展，自主創新又顯得市場壓力不足。因此，導致自主創新成為空中樓閣。要落實這一戰略，當務之急是通過体制改革，解決企業、特別是國有大企業創新動力不足問題，同時大力發展民營大企業。
設計成競爭利器
實際上，在國內企業技術嚴重缺失、產品同質化日益嚴重的今天，工業設計理所當然地出現在前台，并成為商業的發動机和參与市場競爭的利器。一個好的工業設計，不僅能夠延長產品的生命周期，還能對企業的長遠發展產生重要影響。工業設計已不僅僅局限為一個研發概念，而是被提升到借以打造差异化競爭优勢的戰略高度。
正如索尼公司前總裁盛田昭夫所說：“我們相信今后競爭對手將會和我們擁有基本相同的技術，類似的產品性能，乃至市場价格，而惟有設計才能區別于我們的競爭對手。”
极品策略傳播机构總監博鋒也表示：國內市場目前發展迅速，消費者的生活品位和審美能力提升很快，對產品的需求已從數量、价格、功能等低層次消費轉到品質、品位、品牌的高層次消費，而功能的完備、操控的方便等多方面因素都成為消費者需求的熱點。因此，工業設計在現階段，是在市場中實現綜合品牌价值的關鍵手段。這就決定了產品的設計要不斷地花樣翻新，工業設計已經越來越成為企業競爭的重要籌碼。
眾所周知，韓國三星通過設計革命，短短几年迅速躋身世界頂級品牌，iPod也是靠設計取得了難以想象的成功。全球有很多銷量巨大的產品是“MadeinChina”，其設計卻都來自老外，而非中國的制造企業。中國生產出世界上最多的電視机、電冰箱、空調、微波爐等，但在國際市場上卻大多貼上了他人的商標，即使是自有品牌出口，也因為工業設計和工藝包裝上的落后，而在价格上大打折扣。
對此，有識之士呼吁：在民族品牌的打造過程中，中國設計嚴重缺失，應大力加強設計能力提高。業內專家認為，大量中國企業把設計僅僅當作一种表面功夫來做，這是制約企業做好品牌、做大規模的一個重要原因。品牌是一個企業形象的象征，包含企業獨有的文化內涵，若沒有自己的品牌，中國制造的產品只能擺在地攤上、角落里，始終難登大雅之堂。
開啟國貨創造時代
工業設計作為制造業發展的先導行業，已經成為競爭的源泉和核心動力之一。如何利用工業設計作為企業的競爭利器，創造高附加值，實現從“中國制造”到“中國創造”的轉變，是繼中國制造稱雄全球之后，中國企業界的新一輪挑戰。技術劣勢呼喚工業設計，市場競爭呼喚工業設計，全球經濟一体化呼喚工業設計，中國創造呼喚工業設計，從政府到企業，中國目前已經認識到工業設計的重要并為此展開行動。
2007年2月23日溫家寶總理就在《關于我們應大力發展工業設計的建議》上批示：要高度重視工業設計。聯想、海爾、美的、長虹、康佳、華為、華旗、中興、飛亞達等國內大品牌企業也都加緊在工業設計方面的突破。格蘭仕“中國紅”光波爐代表著家電企業的一种努力———探求“中國特色”工業設計的方向；海爾三超雙新風空調更是摘取了代表全球工業設計最高水平的德國IF工業設計獎。
而中國工業設計行業也已具有一定的規模，從業人員達到約30万，工業設計年產值約為300億元人民幣，占2005年世界創意產業產值的1.27■。當然，從整体來看，中國工業設計行業依然顯得年輕。
制造技術是中國人的強項，所以，由家庭作坊出來的“中國制造”產品能行銷全球。什么時候，“中國設計”能如“中國制造”一樣行銷全球？顯然，有了中國設計的幫助，中國制造的前景才會更加開闊，一個嶄新的國貨創造時代才會來臨。
（編輯：敏華）
