史上最嚴奶粉新政實施 3/4企業或被淘汰出局

來源︰中國新聞網 作者︰侯雋 發表時間︰2018-01-09 16:55

資料圖︰游客在海南三亞海棠灣免稅購物中心選購免稅奶粉。中新社發 駱雲飛 攝

2018年1月1日,號稱“史上最嚴奶粉新政”全面實施。

根據規定,無論是國產品牌還是洋奶粉,每個企業原則上不得超過3個配方系列9種產品配方。自2018年起,嬰幼兒配方奶粉如果想要在中國市場出售,必須獲得產品注冊證書,未注冊者將被勒令退出市場。

這場奶粉行業大變革中的主角們,有的歡欣雀躍摩拳擦掌,有的發起三四線城市爭奪戰,還有的海外布局暗度陳倉。

2018年伊始,一場爭搶全球最大奶粉市場話語權的暗戰,已經全面開啟。

奶粉市場重塑格局,3/4企業或被淘汰出局

截至2017年12月28日,在國家食品藥品監督管理總局發布的33批嬰幼兒配方奶粉注冊名單中,總計涉及97家乳企319個品牌,批準奶粉配方940個。其中,通過配方注冊的進口產品一共有68個品牌197個配方,佔總配方名單的20%左右。

據統計,目前我國106家嬰幼兒配方乳粉生產企業共有近2000個配方,個別企業甚至有180余個配方。奶粉注冊制新政在1月1日正式實行後,貼牌、代加工和假洋品牌將全部被清出市場,品牌數量將從2000個配方縮減到幾百個。

“這次奶粉新政預計將帶來一場行業大清理。”國家食藥監總局原副局長滕佳材表示,新政意味著我國嬰幼兒奶粉生產的門檻高了,也意味著奶粉市場徹底洗牌、重塑格局。

中國奶業協會會長高鴻賓接受《中國經濟周刊》記者采訪時說,注冊完成後,最多可能保留約600個配方系列。“很多中小企業人才、研發能力、管理明顯不達標,大約有3/4資質不夠、研發能力差的生產企業將退出嬰幼兒奶粉生產領域,預計會讓出25%的奶粉市場。”

國家食藥監總局特殊食品注冊管理司副司長馬福祥表示,新政對企業來說是一次大考,以前嬰幼兒配方乳粉市場存在兩個突出問題︰一是嬰幼兒配方乳粉配方過多、過濫,配方制定隨意、更換頻繁,例如現有企業中,產品數量9個以上的生產企業有59家,個別企業甚至有180余個配方;二是使用標簽和廣告亂象較多。

“歐美每個企業只有3至6個配方,很多企業必須做減法,確保3個配方;益智、免疫消化組合、優質蛋白配比等夸張的、未經證實的標簽,使用進口奶源、有機牧場等模糊性的詞語,以及標注乳白、零添加、蛋白等不需特殊標注的營養成分等說法,都不準再使用。”馬福祥對《中國經濟周刊》記者說。

國產品牌配方約佔八成

顯然,對嬰幼兒配方乳粉生產企業而言,迎接他們的是悲喜兩重天——已完成注冊的企業摩拳擦掌,而尚未獲批的企業,留給他們的時間已經不多。

特別值得關注的是,從企業角度看,拿到注冊配方最多的是國內企業。獲批最多的是貝因美,數量達到51個,獲批配方數超過20個的企業有飛鶴、蒙牛、伊利、明一、澳優、雀巢惠氏系等企業。“940個配方中,洋奶粉有197個,約佔20%。總體來看,對佔比約80%的國產奶粉是利好。”乳業專家王丁棉分析說。

對此,君樂寶乳業集團總裁魏立華接受《中國經濟周刊》記者采訪時說,配方注冊制的出台和落實,在一定程度上使奶粉行業重新洗牌,不但提高行業集中度,提升乳制品行業整體水平,也是國產奶粉開啟新時代,從站起來邁向強起來的新起點。

君樂寶乳業集團副總裁、奶粉事業部總經理劉森淼認為,嬰幼兒奶粉配方注冊制有效地抑制了奶粉市場上原有的品牌雜、概念營銷多等亂象,減少了貼牌、代工現象,中國奶粉市場格局將出現從比數量到比質量、從比品種到比品牌的變化。“國產奶粉要實現信心、品牌、市場的全面反超,要從‘提升消費者信心’‘提高一線城市佔有率’兩個方面著手。”

中國奶業協會會長高鴻賓稱,中國奶粉行業已經脫胎換骨︰縱向比較,今天的中國奶業已經達到了前所未有的歷史最高水平;橫向比較,中國奶粉行業已經躋身世界先進行列。三鹿奶粉事件之前,國產奶粉的市場佔有率為65%,事件之後跌至30%以下,一線城市降到15%。現有國產奶粉不僅恢復到了三鹿事件之前的水平,而且2017年有望超過並達到70%。

君樂寶方面提供的數據顯示,2017年1至10月,君樂寶奶粉同比增長超過110%,明星產品增長超過300%,2017年銷售預計突破20億元。

乳業專家宋亮認為,國內奶業處在由分散向集中轉變、由渠道競爭轉向品牌競爭的發展階段,呈現出大吃小、強吃弱、內資抵御外資的競爭態勢。

布局海外或成為奇兵

雖然國產品牌迎來重大利好,但外資品牌的表現依然搶眼。

市場分析機構預計,惠氏2017年的銷售額將達130億元,達能為75億元,美贊臣為70億元,美素佳兒為40億元。

此外,所有外資企業都已開始在中國三四線城市布局。業內認為,在國際大品牌的大舉進軍下,國產奶粉品牌勢必承壓,主導三四線城市的格局也會改變。

國產品牌如何才能破局而出?

在2017年,很多國內乳企不再像以前一樣陷入和外資的膠著戰,而是插入到敵後,以不同的方式締造一個“出海夢”。

最新一個海外布局案例就是飛鶴乳業。2017年12月23日,飛鶴乳業表示,已于近日完成對美國第三大營養健康補充劑公司VitaminWorld的收購,交易價格為2800萬美元,折合人民幣約1.84億元。飛鶴乳業稱,此次收購是該公司在大健康產業方面的多元化、國際化布局,收購後,VitaminWorld將獨立運營,飛鶴乳業也將利用資源幫助VitaminWorld進入中國營養補充劑市場。

業內人士指出,國內的乳制品企業去海外投資能夠有效規避國內的高成本和高風險。收購保健品企業,兩條腿走路也將成為一個趨勢,2018年乳企的海外布局效果將開始顯現,整體也會向著利好的方向發展。

顯然,配方注冊制只是一個開端,殘酷的市場競爭剛剛開始。業內人士認為,從收購工廠到自行建廠,中國乳企希望借助海外資源實現彎道超車,將成為2018年乳品行業的重頭戲。 記者 侯雋

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史上最嚴奶粉新政實施 3/4企業或被淘汰出局

中國新聞網2018-01-09 16:55:04

資料圖︰游客在海南三亞海棠灣免稅購物中心選購免稅奶粉。中新社發 駱雲飛 攝

2018年1月1日,號稱“史上最嚴奶粉新政”全面實施。

根據規定,無論是國產品牌還是洋奶粉,每個企業原則上不得超過3個配方系列9種產品配方。自2018年起,嬰幼兒配方奶粉如果想要在中國市場出售,必須獲得產品注冊證書,未注冊者將被勒令退出市場。

這場奶粉行業大變革中的主角們,有的歡欣雀躍摩拳擦掌,有的發起三四線城市爭奪戰,還有的海外布局暗度陳倉。

2018年伊始,一場爭搶全球最大奶粉市場話語權的暗戰,已經全面開啟。

奶粉市場重塑格局,3/4企業或被淘汰出局

截至2017年12月28日,在國家食品藥品監督管理總局發布的33批嬰幼兒配方奶粉注冊名單中,總計涉及97家乳企319個品牌,批準奶粉配方940個。其中,通過配方注冊的進口產品一共有68個品牌197個配方,佔總配方名單的20%左右。

據統計,目前我國106家嬰幼兒配方乳粉生產企業共有近2000個配方,個別企業甚至有180余個配方。奶粉注冊制新政在1月1日正式實行後,貼牌、代加工和假洋品牌將全部被清出市場,品牌數量將從2000個配方縮減到幾百個。

“這次奶粉新政預計將帶來一場行業大清理。”國家食藥監總局原副局長滕佳材表示,新政意味著我國嬰幼兒奶粉生產的門檻高了,也意味著奶粉市場徹底洗牌、重塑格局。

中國奶業協會會長高鴻賓接受《中國經濟周刊》記者采訪時說,注冊完成後,最多可能保留約600個配方系列。“很多中小企業人才、研發能力、管理明顯不達標,大約有3/4資質不夠、研發能力差的生產企業將退出嬰幼兒奶粉生產領域,預計會讓出25%的奶粉市場。”

國家食藥監總局特殊食品注冊管理司副司長馬福祥表示,新政對企業來說是一次大考,以前嬰幼兒配方乳粉市場存在兩個突出問題︰一是嬰幼兒配方乳粉配方過多、過濫,配方制定隨意、更換頻繁,例如現有企業中,產品數量9個以上的生產企業有59家,個別企業甚至有180余個配方;二是使用標簽和廣告亂象較多。

“歐美每個企業只有3至6個配方,很多企業必須做減法,確保3個配方;益智、免疫消化組合、優質蛋白配比等夸張的、未經證實的標簽,使用進口奶源、有機牧場等模糊性的詞語,以及標注乳白、零添加、蛋白等不需特殊標注的營養成分等說法,都不準再使用。”馬福祥對《中國經濟周刊》記者說。

國產品牌配方約佔八成

顯然,對嬰幼兒配方乳粉生產企業而言,迎接他們的是悲喜兩重天——已完成注冊的企業摩拳擦掌,而尚未獲批的企業,留給他們的時間已經不多。

特別值得關注的是,從企業角度看,拿到注冊配方最多的是國內企業。獲批最多的是貝因美,數量達到51個,獲批配方數超過20個的企業有飛鶴、蒙牛、伊利、明一、澳優、雀巢惠氏系等企業。“940個配方中,洋奶粉有197個,約佔20%。總體來看,對佔比約80%的國產奶粉是利好。”乳業專家王丁棉分析說。

對此,君樂寶乳業集團總裁魏立華接受《中國經濟周刊》記者采訪時說,配方注冊制的出台和落實,在一定程度上使奶粉行業重新洗牌,不但提高行業集中度,提升乳制品行業整體水平,也是國產奶粉開啟新時代,從站起來邁向強起來的新起點。

君樂寶乳業集團副總裁、奶粉事業部總經理劉森淼認為,嬰幼兒奶粉配方注冊制有效地抑制了奶粉市場上原有的品牌雜、概念營銷多等亂象,減少了貼牌、代工現象,中國奶粉市場格局將出現從比數量到比質量、從比品種到比品牌的變化。“國產奶粉要實現信心、品牌、市場的全面反超,要從‘提升消費者信心’‘提高一線城市佔有率’兩個方面著手。”

中國奶業協會會長高鴻賓稱,中國奶粉行業已經脫胎換骨︰縱向比較,今天的中國奶業已經達到了前所未有的歷史最高水平;橫向比較,中國奶粉行業已經躋身世界先進行列。三鹿奶粉事件之前,國產奶粉的市場佔有率為65%,事件之後跌至30%以下,一線城市降到15%。現有國產奶粉不僅恢復到了三鹿事件之前的水平,而且2017年有望超過並達到70%。

君樂寶方面提供的數據顯示,2017年1至10月,君樂寶奶粉同比增長超過110%,明星產品增長超過300%,2017年銷售預計突破20億元。

乳業專家宋亮認為,國內奶業處在由分散向集中轉變、由渠道競爭轉向品牌競爭的發展階段,呈現出大吃小、強吃弱、內資抵御外資的競爭態勢。

布局海外或成為奇兵

雖然國產品牌迎來重大利好,但外資品牌的表現依然搶眼。

市場分析機構預計,惠氏2017年的銷售額將達130億元,達能為75億元,美贊臣為70億元,美素佳兒為40億元。

此外,所有外資企業都已開始在中國三四線城市布局。業內認為,在國際大品牌的大舉進軍下,國產奶粉品牌勢必承壓,主導三四線城市的格局也會改變。

國產品牌如何才能破局而出?

在2017年,很多國內乳企不再像以前一樣陷入和外資的膠著戰,而是插入到敵後,以不同的方式締造一個“出海夢”。

最新一個海外布局案例就是飛鶴乳業。2017年12月23日,飛鶴乳業表示,已于近日完成對美國第三大營養健康補充劑公司VitaminWorld的收購,交易價格為2800萬美元,折合人民幣約1.84億元。飛鶴乳業稱,此次收購是該公司在大健康產業方面的多元化、國際化布局,收購後,VitaminWorld將獨立運營,飛鶴乳業也將利用資源幫助VitaminWorld進入中國營養補充劑市場。

業內人士指出,國內的乳制品企業去海外投資能夠有效規避國內的高成本和高風險。收購保健品企業,兩條腿走路也將成為一個趨勢,2018年乳企的海外布局效果將開始顯現,整體也會向著利好的方向發展。

顯然,配方注冊制只是一個開端,殘酷的市場競爭剛剛開始。業內人士認為,從收購工廠到自行建廠,中國乳企希望借助海外資源實現彎道超車,將成為2018年乳品行業的重頭戲。 記者 侯雋

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