618啟示錄︰銷量背後的新競爭核心

來源:中國經濟網 作者︰陳克遠 發表時間︰2017-06-19 11:10

在我國電商行業迅速發展的10余年時間里,618年年有,但今年卻顯得格外不同。6月18日,今年的618年中大促全面進入高潮階段。不只是京東,包括天貓、蘇寧易購、國美Plus、亞馬遜中國等在內的主流電商平台的全線參與,讓這場盛宴成為名副其實的全民狂歡。在看到各大電商平台紛紛舉行讓利促銷的同時,也可以看到,隱藏在火爆促銷背後的是各大電商平台之間深層次角逐較量。

618原本只是京東店慶的日子,如今卻已成為整個電商乃至零售行業的年中狂歡盛宴。就像阿里巴巴集團CEO張勇在迎接“雙11”時候的心情一樣,京東集團CEO劉強東在面對這個自從京東創辦時就有了的節日,同樣激動萬分。6月18日凌晨1點,劉強東在今日頭條上率先披露京東戰報︰“第一個小時的銷售額同比去年增長近250%!再次超出預期!”而根據此後京東發布的數據顯示,截至6月18日15點,在始于6月1日的京東618全民年中購物節期間,京東商城累計下單金額已超過1100億元。

在618當天披露戰績的也不止京東一家。根據阿里發布的數據顯示,6月18日零點剛過7分鐘,天貓國際成交破億元;10分鐘,天貓服飾整體成交突破10億元;開場後半小時天貓快消品同比銷售增長378%,其中天貓超市同比增長達13倍。國美也發布了相關銷售增長情況,來自國美Plus的官方數據顯示,截至6月18日上午12點,國美Plus交易額同比增長365%,移動端訂單量佔比超過78%。

銷售額的多少是電商平台是否受消費者認可的最直觀體現,而引爆消費者集中在這一時間節點網購的導火索,是電商平台加大投入所帶來的讓利促銷。對于消費者來說,一場熱鬧的618年中大促,最直觀的感受無非是鋪天蓋地的優惠商品、琳瑯滿目的打折優惠券以及各式各樣的促銷玩法,但背後體現的是電商平台之間的深層次較量。

就在6月初,一場有關京東鎖死商家後台,天貓被指要求商家站隊的傳言在行業內流傳。而即使在6月18日當天,裂帛公司創始人湯大風還在微博中表示,因京東鎖死裂帛旗艦店包括庫存、價格、頁面等功能,所以提出暫時關閉京東旗艦店的決定。或許其中的是是非非一時間內難以說清,但同行間競爭的刀光劍影隨處可見。

有分析人士表示,不同于早期電商發展中慣用的價格戰手法,隨著消費升級時代的到來,以及上市企業出于對公司良性發展的考慮,當前的市場競爭更多依靠的,是平台所能向品牌商家提供的附加價值。從大數據提供用戶畫像指引,機器人、智慧物流等“黑科技”所帶來的效率提高,乃至線上線下數據打通所推動的全渠道營銷。憑借這些,誰能爭取到更好的商家資源、誰能談妥更合適的零售價格,誰就將在市場廝殺中佔據優勢。

今年的618具有里程碑意義,因為它真正成為了一場全民狂歡、全行業參與的年中盛宴。其實,早在2012年,天貓就宣布要在“雙11”大促之外再造“618狂歡節”,這在當時也被視為是與京東店慶日正面叫板,但當時的反響遠沒有今天這般激烈。在業內人士看來,當前的電商行業真正到了角逐的新賽點。平台與平台之間在各自優勢業務上的互相滲透,在服務能力上的並駕齊驅。從一定意義上說,今年的年中大促,不僅是阿里和京東在今年第一次正面交鋒,同時也是中國“新零售”的第一場正式大考。

編輯︰
對《618啟示錄︰銷量背後的新競爭核心》表態
對《618啟示錄︰銷量背後的新競爭核心》發表評論

滾動新聞

中國經濟網