2008年5月8日，北京時間9時16分，通過長達六個小時的艱苦跋涉之后，北京奧運圣火終于在世界最高峰被點燃！當所有人目睹著名女登山家吉吉手持第一棒火炬傳遞給隊友時，當北京奧運圣火在海拔8843.43米的世界屋脊迎風飄揚時，十三億中國人沸騰了！

同樣沸騰的還有中國的方便面市場。而作為行業三甲之一的白象食品集

似乎從最初的意義非凡的合作就已經注定了今天的胜利。

2008年2月23日，白象食品集團与西藏登山隊在北京召開了戰略合作新聞發布會，白象正式成為西藏登山隊的戰略合作伙伴。而雙方几乎不謀而合地把合作的主題定為“骨气撼神峰”。白象集團董事局主席姚忠良在答記者問時表示，“骨气”是白象与西藏登山隊合作的紐帶。登山英雄們堅韌不拔、不畏艱險的骨气精神正是白象所追逐的企業精神。

与此同時，白象做出了另外一個具有重要意義的決定——開發新產品。白象認為，這一戰略正是白象實現跨越式發展的一個契机，于是迅速成立了研發小組，并親赴西藏登山隊訓練基地了解隊員們的需求。吸取了川、湘、魯、粵等菜系的精華，添加了冬虫夏草、藏紅花等多味藏藥，經過200多天的細心研制，白象最終打造了世界上首款具有高鈣、高能量的運動型營養方便面——白象8848大骨皇。

而聘請吉吉作8848大骨皇的形象代言人則為白象在圣火登珠峰活動鎖定胜利上了第三把鎖。作為中國最杰出的女登山家，吉吉的故事會令每一個閱讀故事的人為之震撼，而她的人格魅力會令每一個接触過她的人為之敬重。正是看重了吉吉超乎常人的堅韌不拔与令人震撼的人生經歷，姚忠良放棄了眾多具有美麗外表、超常人气的演藝明星，果斷聘請吉吉代言8848大骨皇。

之后，白象將与西藏登山隊的合作滲透到了登頂路途的各個角落，并處處体現“人文奧運、綠色奧運、科技奧運”的理念。他們提供的后勤供給補給卻遠遠超過了食品領域，涵蓋了登山所需物資的各個部分，小到飲水紙杯，大到咖啡机、取暖爐，處處考慮周全。而“珠峰可處處見白象標志”的場面卻令大家很自然地把白象和奧運合作伙伴聯系到一起。可是，白象并非奧運合作伙伴。這也是此次戰略合作的精妙之處。

而兼具极佳口感与高營養的白象8848大骨皇則成為珠峰食品寵儿。這些都足以令人相信，這一白象新品确實是一款走在行業尖端的高品質產品。

人生路途大起大落的吉吉不負眾望地成為了圣火登頂珠峰的第一位火炬手。在珠峰峰頂，她穩健的腳步与略帶含蓄的笑容留給觀眾難以磨滅的印象，她的成功令自己成為名副其實的焦點人物。而她的另一個身份則是白象8848大骨皇的形象代言人。

此次和西藏登山隊的合作以及一系列得力舉措的實施為白象帶來了高額的回報，從收獲的效果來看，稱之為方便面市場最大的贏家，不足為過。