本報訊　記者　張軍報道：奧運圣火昨天光臨廣州，在熱鬧場面的背后，掀起的是一場熱火朝天的商家大戰。

三大巨頭瓜分資源

作為北京2008奧運火炬傳遞的合作伙伴，可口可樂、三星和聯想理所當然受到了最大限度的眷顧，圣火沿途經過路段的燈箱、路牌……几乎所有能看得見的地方，都成了三大巨頭的天下，而資源爭奪戰也主要在它們之間打響。

就在“五·一”期間，一個碩大的可口可樂宣傳牆悄然豎在了天河体育中心南門廣場。“那個紅色的宣傳牆實在太顯眼了，遠遠就可以望見。”一位厂商負責人告訴記者，而南門廣場正是廣州火炬接力的終點所在點。

有關人士估計，可口可樂為搭這個宣傳牆至少得花20万元人民幣。眼見可口可樂搶得先手，聯想和三星也不愿示弱，迅速將自己的廣告刷上了正對南門的体育館。

“天河商圈聯想占有一定优勢，可口可樂則搶奪了北京路商圈。”聯想廣東大區總經理王峰這樣描述競爭的態勢。

進入三方爭奪視野的還有車站燈箱廣告。業內人士估計，聯想拿到了其中20%的份額，而可口可樂一口气拿下了50%。

聯想借机“籠絡”渠道

如果說与可口可樂、三星之間還只是“眼球大戰”的話，那么借奧運拉開与戴爾、惠普等對手之間的差距，則是聯想在中國更現實的目的。

就在廣州火炬傳遞過程中，聯想特地將自己的火炬手、集團副總裁李嵐的傳遞地點爭取在了中山六路，而那里是傳遞路線中維一擁有IT賣場的地方。

“此舉頗有安撫渠道的意思。”一位業內專家告訴記者。而李嵐也透露，聯想的渠道商們將組織600多人到場現助威。

据了解，戴爾、惠普在中國的渠道爭奪已進入白熱化階段，而數量最多、含金量最高的聯想渠道商顯然是“挖牆腳”的重點，聯想的反應自然是“嚴防死守”。就在前不久，其高級副總裁兼大中華和俄羅斯區總裁陳紹鵬特地向渠道商們發出一份勉勵信，號召后者和聯想并肩作戰。他告訴渠道商，伴隨著2008年北京奧運會的召開，作為全球贊助商的聯想將“集中打響一場品牌營銷戰役”，“我相信，每一位光臨奧運主辦城市的賓客和全國的電視觀眾都會深刻感受到聯想品牌的力量。”

据聯想方面透露，奧運對品牌的拉動效應已然顯現，“5月1日當天，我們的銷售台數几乎是往年的三倍，把對手已經越拋越遠了。”

（編輯：xiaoF）