微軟購雅虎是為了對抗谷歌，希望在美國付費搜索和廣告市場搶占更多份額，現在雙方分道揚鑣，谷歌在搜索和廣告市場上的份額將進一步增加，且在微軟退出后，雅虎在与谷歌的談判中也失去了一個籌碼

昨日，微軟正式宣布放棄收購雅虎，微軟給出原因包括，收購价格未達成一致及顧忌雅虎創

价格不合

上周，微軟同意將收購价提高到每股33美元，与此前每股31美元相比，提高報价將為雅虎股東帶來50億美元的額外收益。而与1月31日雅虎股票收盤价相比，新建議溢价也達70%。

但新价格仍与雅虎期望值有差异。雅虎最終要求，微軟再次加价50億美元，即每股33美元基礎上再增加至少4美元，達每股37美元，總報价從475億美元上升到530億美元。雅虎董事會主席Roy Bostock（羅伊·波斯托克）重申，微軟報价低估了雅虎价值。很多股東也站在了雅虎董事會和管理層的一方，支持這一立場。

由此，微軟CEO鮑爾默在致楊致遠的信中表示，微軟不得不選擇放棄。

顧忌楊致遠

“你將采取的措施，將增加微軟購雅虎的難度。”鮑爾默表示，微軟清楚地認識到不宜繞過雅虎董事會直接与雅虎股東討論收購事宜，上述方法將導致曠日持久的代理權爭奪及換股收購。一旦發生代理權爭奪或換股收購，楊致遠可能采取反制舉措，加大微軟購雅虎的難度。

事實上，對于楊致遠目前主導的反惡意收購措施之一——將雅虎的關鍵字搜索付費業務外包給谷歌，鮑爾默表示，這顯然增大了微軟購雅虎的難度。

首先，上述措施從根本上動搖了雅虎自身的戰略与長期發展動力，廣告客戶將紛紛放棄雅虎的Panama搜索廣告系統，轉投谷歌的平台。這還損害了雅虎的搜索与背投廣告戰略及生存空間，動搖了背投廣告的根基，不利于長遠發展。其次，上述措施不利于雅虎在廣告業務系統方面保留高素質的技術團隊，這也是微軟在提出合并建議時的重要關注點。

此外，雅虎的舉措還可能導致法律与監管問題；而包括微軟在內的任何一個收購者都不會對此熟視無睹。上述措施將進一步鞏固谷歌的市場統治地位，從而削弱競爭，減少市場選擇机會。

鮑爾默認為，由于雅虎這一舉措，谷歌在自身及雅虎平台的關鍵字搜索業務都擁有了定价權，從而能在執行過程中提高雅虎廣告客戶的收費。

雅虎近憂

目前，已有雅虎的股東對交易未能達成表示不滿，因為他們將承受隨之而來的投資損失。雅虎本周一面臨的將不僅是股价壓力，還包括部分股東的指責（合共持有雅虎16.5%股份的Capital World和Capital Research Global，曾愿意接受每股34美元的報价）。

證券分析師Laura Martin認為，雅虎管理層此舉是將員工的利益和前途置于股東利益之上。Laura預計，本周一開盤，雅虎股价將下跌8美元，跌幅為28%，因為微軟放棄收購及投資人對美國整体經濟和廣告市場的擔憂，將加大拋售雅虎股票的壓力。

在上周五受到微軟有意提高收購价的刺激下，雅虎股价曾上漲6.9%，至28.67美元，而微軟股价則下跌16美分，收于29.24美元。在微軟2月1日首次提出收購雅虎的前一天，雅虎股价僅為19.18美元。三個月中其市值已由約262億美元上漲到近400億美元。

雅虎可能將面臨股東訴訟。因為為防止被惡意收購，雅虎曾拋出代价高昂的反制措施，如新的員工福利計划，在微軟放棄收購后，這將成為影響業績的負面因素。

大贏家谷歌

事實上，雅虎從沒有真心想賣給微軟，盡管楊致遠多次表示，會考慮微軟的報价，但實際上楊致遠是抵制收購的關鍵人物，他一直在全力尋找替代收購方，如与新聞集團和時代華納進行接触。

微軟棄購雅虎后，楊致遠表示，董事會將專注于展開雅虎歷史上最為重要的轉型。而鮑爾默也表示，微軟將繼續依靠自身力量發展互聯网業務，并已為此制定戰略，將加快實施。一是繼續提高搜索關聯度，建設自有廣告平台；二是加大對技術的投入，推出變革性的工具和网絡体驗；三是繼續尋找合作和投資机會，通過規模优勢加強競爭力。

接近微軟的消息人士稱，微軟下一步很可能是与另一家网絡公司合作，為搜索等互聯网業務吸引更多的用戶和廣告主。鮑爾默曾表示，具有足夠規模、能夠迅速促進微軟网絡廣告業務并提高市場份額的网絡公司屈指可數，他列舉了Facebook、時代華納旗下美國在線和新聞集團旗下MySpace等几家网站。

只有谷歌在此次事件中是一個大贏家。谷歌CEO施密特曾公開表示，要竭盡全力阻撓雙方并購成功。微軟、雅虎分道揚鑣，谷歌在搜索和廣告市場上的份額將進一步增加。且在微軟退出后，雅虎在与谷歌的談判中也失去了一個籌碼。微軟購雅虎是為了對抗谷歌，希望在美國付費搜索和廣告市場搶占更多份額。調研机构ComScore的資料顯示，2月份微軟、雅虎在美國互聯网搜索市場上的份額各下跌了不足1個百分點。2月份雅虎的市場份額為21.6%，微軟的市場份額為9.6%，谷歌的市場份額增長了不足1%，為59.2%。(孫璡)

來源：第一財經日報——人民网

（編輯：健健）