昔日被譽為國產手机中的“戰斗机”波導再度跌入谷底，令人感慨如今國產手机厂商的日子的确是不好過。波導（６００１３０）近日發布２００７年業績報告稱，公司淨利潤虧損５．９３億元，同比巨減１８６５％。

波導的巨虧可以歸因于公司的經營戰略問題，從很大程度上來說，波導的巨虧是國產手机整個經營環

品牌缺失之痛

為何國產手机遭遇“滑鐵盧”？品牌缺失是一個重要原因。据統計，今年第一季度，在中國手机市場上品牌競爭激烈，國外厂商繼續挺進，壟斷近九成市場關注度。其中，諾基亞獨占一半以上的市場關注度。

業內專家認為，有些國產手机品牌的整体營銷模式是比較短視的，它們從不進行品牌建設，缺少研發投入，不追求產品的質量，不少廣告失實、虛夸，無形中降低了消費者的信賴度。

在這种情況下，即使國產手机質量与洋品牌并沒有多大的差距，消費者還是會用老眼光看國產手机，甚至把國產手机當成質量差的代名詞。

大家經常可以看到這樣的現象：消費者買了一部國產手机后，如果出現問題，就會說，“國產手机不行，再也不買國產手机了！”一部國產手机出了問題，消費者就把國產手机全盤否定了，這似乎應該歸咎于消費者的偏見和消費行為的不成熟，但這也反映了國產手机品牌出現信譽危机。

國產手机品牌出現信譽危机的一個重要表現是，消費者買了國產手机后，都不好意思說自己用的是什么手机，而買了洋品牌手机后，拿出來就覺得有面子，身份似乎截然不同。

國內的手机企業做廣告，總是羅列出一大堆功能，靠概念炒作的手机比比皆是：防丟失的手机、永不爆炸的手机、防水淋的手机、不怕車軋的手机等等；而國外的手机企業做廣告，几乎對產品功能避而不談。這說明了一個什么問題？這說明手机的价值不僅体現在使用功能上，而更体現在品牌上。

“黑手机”無孔不入

盡管很多人對“黑手机”這個名詞還覺得生疏，但不知不覺中，它已經在大規模“攻城略地”，大量地流入市場，蚕食著正規厂商的生存空間。

國產手机曾經收獲頗丰的二、三級城市市場，如今成了“黑手机”的主戰場。國產手机品牌大多定位在利潤率較低的低端市場，而“黑手机”厂商的非法經營加劇了低端市場的競爭，使得國產手机困難重重。波導在２００７年業績報告中三次提到“黑手机”對其商業運營的負面影響，它認為“黑手机”的泛濫成災是導致波導巨虧的主要原因，使國產手机陷入空前的危机。

原信產部經濟体制改革与運行司副司長王秉科曾一針見血地指出：２００７年至少有１．５億部“黑手机”流向市場。僅以深圳市華強北通訊市場為例，該市場每天流向全國的“黑手机”就在１０万部左右。這里的“黑手机”主要分為三類，分別為“水貨”机、假冒仿冒机和翻新机，其中假冒仿冒的“黑手机”由于价格低廉，所占市場比重最大，成為“黑手机”中危害最大的一類產品。

國際對手的擠壓

時下，諾基亞、三星等國際巨頭紛紛從中高端市場向低端手机領域滲透。根据諾基亞向其經銷网絡發布的最新指示，諾基亞正在發動一場新的手机攻勢，此次的目標直指超低端的入門級手机市場。

据悉，諾基亞已集結多達４款的入門級手机，將全面向中國低端市場“轟炸”。根据諾基亞日前公布的財報，今年第一季度諾基亞在中國銷量為２１００万部，其中入門級產品的銷量是最大的。

由此可見，諾基亞在低端手机中的力量也很強大。更為可怕的是，諾基亞的一些入門級手机具備國產品牌一些中檔手机的功能，不僅直攻國產品牌的低端手机，甚至可与國產品牌的中檔手机短兵相接。

在中國，原來主攻中高端手机的國際手机巨頭近年來突然發力低端手机，致使國產手机品牌几乎崩盤，國產手机大企業几乎全線崩潰，不少已轉為靠代工為生。与此同時，越來越多的國產手机品牌開始把目光投向了國際市場。

“今年波導將通過擴大出口來帶動國內市場的复蘇。”波導股份國際市場負責人透露，去年波導自有品牌手机海外出口２００万部左右，今年其海外出口的目標為：比２００７年增長５０％∼１００％。

許多厂商把扭虧為盈的希望押在對外出口上，然而隨著人民幣的不斷升值，我國手机產品的出口空間也被不斷地壓縮。

波導的困境是國產手机厂商舉步維艱的真實寫照。盡管國產手机面臨諸多困難，但并非沒有“翻身”可能。實際上，ＴＤ一旦正式商用，國產手机無疑是最大的受益者。此外，海外市場也是國產手机的“用武之地”。國產手机只要把握住机會，就沒有理由對未來失去信心。

來源：通信信息報——人民网

（編輯：健健）