在視頻网站因行業政策緊收而面臨洗牌的情況下，上游電信運營商的介入使得我國的視頻网站面臨更大的挑戰。

近日，据國家版權局有關人士透露，在２００８年打擊网絡侵權盜版專項行動中，視頻网站將是行動的主要目標，而國家版權局正在建設的互聯网网絡版權監管平台將于２００８年６月運行。屆時，國家版權

政策從緊

隨著互聯网的帶寬、上网人數等呈几何倍數增長，我國互聯网已從早期的“圖文時代”升級到了“圖像時代”。不斷擴大的寬帶用戶群体為网絡視頻產業的發展提供了龐大的用戶基礎，网絡影視服務成為僅次于网絡音樂、即時通信的第三大网絡應用需求，視頻消費習慣和消費文化已在億万网民中形成，這使得視頻网站不僅成為投資界重點關注的對象，也成為了政府監管的重點。据統計，我國网絡視頻產業２００７年的廣告收入和個人付費收入已高達９億多元。然而，各种侵權、內容合法性等問題正成為困扰网絡視頻產業進一步發展的巨大障礙。

在日前召開的２００８中國知識產權刑事保護論壇上，國家版權局版權管理司版權處處長趙秀玲表示，近年來互聯网對音像版權的侵害比較嚴重，視頻网站將成為２００８年打擊网絡侵權盜版專項行動的主要目標之一。据了解，今年打擊网絡侵權盜版專項行動較往年提前啟動，持續時間也會更長。并且，針對网絡侵權隱蔽性強、取證難等操作問題，此次新啟用的技術平台將對网絡服務提供商進行實時的職能監管，只要相關部門第一時間發現侵權行為，相關信息就能在不同地域的執法部門間實現共享。

去年底廣電總局頒發了《互聯网視听節目服務管理規定》，并要求新辦視頻网站必須具有“國資”背景，從而收緊了對視頻网站的監管尺度。网絡視頻“新規”在淨化了行業發展環境的同時，也加速了行業內各企業的优胜劣汰。如何積极地應對新政，爭取到更多的發展机會，成為了我國視頻网站所面臨的一大挑戰。

直面電信運營商挑戰

在我國視頻网站通過積极的努力以應對网絡視頻“新規”的同時，上游電信運營商也掩飾不住對网絡視頻的熱情加入到戰局中來，這使得我國网絡視頻市場的競爭顯得更加的激烈。日前，固网運營商中國网通宣布，正式啟動“視网計划”，即推出一個模式創新的网絡視頻平台，進軍互聯网視頻領域。据了解，中國電信也在籌備組建一家負責互聯网及增值業務的獨立子公司。

從電信業的發展趨勢來看，語音業務的弱化將是必然趨勢，數据增值業務將成為電信運營商謀求發展的生命線。在電信運營商為應對語音收入萎縮而主動向互聯网內容方面轉型的同時，視頻業務成為了電信運營商首選的方向。在大力發展視頻業務，探索新的視頻商業模式的同時，加大用戶對寬帶的需求，最終帶動整個互聯网業務的發展，成為了電信運營商發展戰略的一部分。

電信重組的日益臨近，語音業務將不再是固网運營商重點發展的目標，寬帶和增值業務將成為帶動整個業務收入增長的主要動力，而网絡視頻無疑是運營商互聯网戰略中一顆重要的棋子。

隨著競爭的加劇，電信運營商紛紛向綜合信息服務提供商轉型，希望憑借增值業務來獲取更多的利潤。目前网絡視頻市場的繁榮，無疑給固网運營商提供了難得的商机，電信運營商完全有實力在网絡視頻產業鏈上占据重要位置，促進市場的健康發展，并增加自身的收入和利潤。

屆時，電信運營商將憑借著其龐大的用戶資源，強大的网絡能力以及先進的网絡技術，迅速在我國网絡視頻市場占得先机，給我國的整個网絡視頻行業帶來重大的變革。而如何通過有效的途徑与電信運營商的合作，實現技術和內容資源的共享，提升网絡視頻行業的整体實力，成為了我國視頻网站所面臨的又一新的問題。

洗牌在即

隨著政府監管的加強、版權保護力度的加大以及上游運營商對視頻業務的逐步滲透，我國視頻网站正面臨著前所未有的挑戰，而我國网絡視頻行業也正迎來新一輪洗牌。對此，業界普遍的看法是，視頻网站牌照的管理大大提高了我國网絡視頻行業的門檻，促進了行業的优胜劣汰。而牌照的發放將促進行業的重新整合，盡管如今网絡視頻网站已經形成了初步的梯隊，但在應對网絡視頻“新規”的變革中，隨著電信運營商對視頻業務的逐步滲透，很有可能會改變現有的格局。

今年，我國視頻行業將出現更多的并購、兼并現象，一批中小規模的視頻网站因融資困難將會倒閉，而用戶差异性的需求又將導致新的細分市場的出現。因此，我國視頻行業今年在營銷模式將有較大轉變，行業集中度將繼續提升。在未來的几年內，我國网絡視頻市場將出現几家寡頭競爭的格局，其他网站將面臨退出、被并購或轉戰細分市場的結局。

另外，网絡視頻“新規”將加速网絡媒体与傳統媒体的融合，同時也能夠使資金更有信心投入該領域，減少風投的風險，网絡視頻行業將很快迎來跨媒体合作的浪潮。專家認為，傳統媒体的优勢在于主流的价值觀，而新媒体的优勢是互動性。視頻网站攜手傳統媒体，傳統媒体加緊試水网絡視頻領域，二者融合將實現專業內容和用戶上傳內容的互補，進而實現平台和內容的多元化。

總的來說，借新規的“東風”，我國的网絡視頻行業正走向正規化，而電信運營商的深層次介入也將對整個視頻行業帶來深遠的變革。目前，我國网絡視頻行業的競爭正愈加激烈，而監管的加強以及電信運營商對視頻業務的介入愈加深入將給市場帶來怎樣的變化，讓我們拭目以待。

來源：通信信息報——人民网

（編輯：健健）