壁虎CEO：IGA注定是网游下一個盈利增長點

近几年迅速崛起的网絡游戲儼然已成為互聯网最大的“聚寶盆”。那么，网絡游戲產業是如何“賺錢”的呢？早期的网絡游戲，開發商負責設計游戲，運營商負責開拓市場与維護，消費者購買點卡玩游戲(如同手机充值，消費者購買一定“點數”的時間，充進賬戶

后來，隨著网絡游戲不斷發展延伸，包括虛擬物品交易在內的各种需求不斷出現，网游的盈利模式也開始層出不窮。如在网游世界里，要想取得更好的“戰績”，強大的裝備和道具是必不可少的。通常，玩家要花費大量時間去“練級”，以提高自己在游戲中的地位，從而有机會獲得更好的虛擬裝備和道具。而一些希望獲得強大裝備又不愿費時的玩家，則可以用現實貨幣購買其他玩家或運營商提供的現成虛擬裝備和道具。

到此人們不禁會問，現在的网絡游戲都免費的，那游戲開發商怎么賺錢呀？正所謂時勢造英雄，IGA（In-Game Advertising，中文為‘游戲內置廣告’）的出現給网絡游戲注入了一針興奮劑。据統計，中國有4000-5000万人接触网絡游戲，作為新興的娛樂方式，廣告公司也盯上了這塊誘人的蛋糕。每一款网游就是一個虛擬的世界，這里与現實世界一樣，天生就是安插廣告的黃金寶地。目前，IGA分為內嵌式廣告、外挂式廣告和獨立交互式廣告三种。

1. 內嵌式廣告系統通過与處在開發階段中的游戲進行集成，將一套廣告的發布和監測系統內嵌到游戲中，通過网絡環境將廣告投放到游戲中。因此如果在開發階段就想提前內嵌進廣告系統，IGA運營商需要与游戲的技術開發團隊進行溝通，這顯然不符合中國网絡游戲的現實情況。

2．外挂式廣告系統通過對游戲的深入研究，將游戲場景中的一部分資源動態地更換掉，与此同時，它還會保留“內嵌式廣告系統”的大部分功能。外挂式廣告系統的主要特點是簡化了游戲和廣告的集成，但是，這也帶來了一些其他問題。這些廣告由于是采用一些特殊的技術動態更換掉的，廣告和玩家之間的互動性不夠，基本只是以廣告的簡單曝光為主，無法實現更深層次的互動与交流，更多的互動元素則需要修改游戲程序才能實現。

我們在介紹了上面兩种游戲內置廣告系統之后，自然而然地希望能夠有一种既能減少廣告系統与游戲的集成難度，又能增強与游戲玩家的互動性的IGA廣告系統。于是獨立式交互型廣告系統便應運而生了。北京壁虎科技有限公司耗時三年研制出了壁虎IGA2.0——獨立式交互型廣告系統。這种系統不修改任何游戲程序，不挂接游戲程序封包，獨立實現廣告的植入与投放；是一种既能減少廣告系統与游戲的集成難度，又能給游戲玩家增強廣告互動性的獨立式交互型游戲內置廣告廣告系統。它代表著目前國際游戲內置廣告技術的最高水平。

游戲內置廣告屬于新媒体廣告領域，卻又依托于网游。于是，這塊剛被發現的金礦就面臨著网游公司和廣告公司的雙重爭奪。壁虎公司CEO李柳軍說：“IGA注定是网游下一個賺錢增長點，而攜手共贏才是我們共同的目標。游戲內置廣告產業鏈是個一榮俱榮的生態系統，只有先共同做大蛋糕，大家才都有得吃。在行業初創之期，系統各個環節應先聯手共同做大市場，再共同享受利益分配。比如競爭對手、合作伙伴一起制訂出統一的行業標准，完善產業鏈的各個環節，完成各環節之間的磨合。”