攜經典車型与創新渠道模式出擊北京車展

4月20日，第十屆北京國際車展在中國國際展覽中心新館隆重開幕。廣州丰田汽車有限公司攜旗下廣汽TOYOTA渠道全系四大經典車型盛裝亮相，其中包括中高級轎車王者Camry凱美瑞、即將在國內上市的丰田全球戰略車型Yaris雅力士、以及全領域SUV車型High La

廣州丰田執行副總經理袁仲榮認為，作為本年度最重要的大型國際車展，北京車展不僅是新車、概念車集中亮相的舞台，同時也應該成為消費者体驗汽車品牌文化与汽車品質生活的場所。因此，廣州丰田獨辟蹊徑，攜旗下四款經典車型和創新的渠道模式參展，目的就是要給廣大消費者提供世界一流的“三位一体”品質体驗，從而引領中國汽車品質消費新時代。

中國車市進入品質消費時代

袁仲榮說，中國已經成為全球第二大汽車市場，今年產銷規模有望突破1000万輛，這意味著中國不僅已經是一個汽車制造大國，更是一個汽車消費大國。量變產生質變，隨著市場容量的迅速擴大，中國車市的競爭也開始由原來單一的价格競爭上升到以高品質的產品和服務為核心的全方位競爭。另一方面，消費者的消費心理也日趨成熟，開始由注重功能消費到注重品質消費。這表明，中國車市正由產品消費時代過渡到品質消費時代。

袁仲榮認為，品質消費時代最重要的特征，就是消費者從單純追逐技術、功能和价格的“功能消費”，轉向需求綜合了技術性能、安全、環保、服務等內容組成的“品質消費”。低質、低价的汽車不再受歡迎，綜合品質成為消費者購車時最重要的考慮因素。在這种背景下，那些經歷了時間考驗、累積了良好市場口碑的經典車型，再一次顯示出品質的強大力量，成為市場的主流車型。

他指出，經典車型并不意味著這些車型的外形、技術、配置一成不變，所謂的經典，是指它擁有悠久的品牌歷史、輝煌的銷售業績、与時俱進的技術升級、一脈相承的世界級品質，更重要的是經典車型還具有強烈的現實意義，即通過在技術、營銷、服務等方面的全方位創新升級，激活并提升整個細分市場的競爭水平，創造市場的增量。丰田的Camry凱美瑞轎車推出23年來一直暢銷不衰，在全球累計銷量超過1000万輛。進入中國以來，更是給國內中高級轎車市場帶來了20万余輛的增量，充分證明它是一款當之無愧的世界級經典車型。此外，Yaris雅力士在中國的登台亮相也將小型車的安全性、動力性、操控性及營銷渠道、服務等進行了全面的刷新，從而使經典得以延續。