獨家揭密廣州丰田“經典車型”戰略

Camry、Corolla、Yaris，這是丰田全球戰略車型中最重要的三顆棋子。

廣州丰田從成立之初，在國產車型的選擇問題上，便鄭重承諾要給消費者帶來“丰田全球量產的最主流車型”。如今看來，三大丰田“經典車型”中，已有Camry凱美瑞、Yaris雅力士兩大車型

從Camry 凱美瑞到Yaris 雅力士，廣州丰田“經典車型”戰略也正在悄悄衍生。

一個廣丰的神話從此衍生

Yaris 雅力士是丰田第一款緊湊型兩廂車，也是丰田全球戰略車型之一。

1999年，丰田將旗下最著名的小車平台NBC平台第一款車型“Yaris”投向歐洲市場，上市8年來，Yaris 雅力士在全球累計銷量突破了300万輛，而在兩廂車發源地、名車如云的歐洲，它經受住了歐洲人挑剔的審美眼光，以及對品質近乎苛刻的追求，讓至少160万歐洲人成為它的忠實用戶，創造了全球緊湊型兩廂車的銷量傳奇。

正是由于Yaris 雅力士有著如此完美的車型背景，廣州丰田才确定將其作為第二款國產車型。据廣州丰田相關領導介紹，Yaris 雅力士將和Camry 凱美瑞一起混線生產，在“丰田21世紀全球模范工厂”內出品，屆時Yaris 雅力士將享受廣州丰田“三位一体”的品質保障体系（先進的工厂、創新的渠道、卓越的產品）。

除本身無可挑剔的產品質量优勢外，有了廣州丰田這支營銷團隊的親自“主筆”，也是Yaris 雅力士能夠繼續“廣丰神話”的保證。

翻開Camry 凱美瑞的營銷歷史來看，Camry 凱美瑞的大事有：第一步，宣布國產大事，第二步，頒布國產版本，第三步，下線宣布价格；第四步，全范圍上市。這個“連環招”絲絲相扣、招招創新、且步步實效。上述四點中，Yaris 雅力士几乎“毫不吝嗇”地沿用了前兩招。然而，正是當年這兩招首先為凱美瑞的造勢搶占了輿論的制高點。目前來看，Yaris 雅力士也初步獲得了理想之中的效果。

此外，廣州丰田這次還有進一步的創新。讓業界沒有料到的是：有了周杰倫、莫文蔚超人气的代言，現在的Yaris 雅力士風頭絕對蓋過了任何一款新車。