劉岩 27歲 廣東天一廣告有限公司設計總監
“沒有精神，再好看的設計都是垃圾。這是一個厚積薄發的過程，做VI如此，當設計師也是如此。”
我看廣州VI設計
廣州VI設計強在有成熟的方法和營銷手段，弱在喜歡賺“快錢
”，忽視VI設計的內涵。視覺呈現本身并不難，關鍵是在做VI之前要先梳理清楚做這套VI的目的。但是遺憾的是，并沒有太多設計師下功夫去鑽研這一層。洗牌是早晚的事情，競爭會逼迫設計師把眼光放遠。（劉岩）
有理念的快刀手
2003年，劉岩進入了頂尖設計公司力創。能進去的原因其實很簡單，當別人跟老板談薪水時，他卻只要求公司按最低標准給他。“我要的是机會。”
如果說頭兩年時間把劉岩磨練成了一把“快刀”，那么接下來兩年，他成為了一把“有理念的快刀”。
劉岩是在那段時間里把自己的主攻方向定為VI設計的。當時這一行當剛剛興起，企業熱衷于用各种美學符號里里外外包裝自己。而對設計界來說，這也是一個掙大錢的好机會。面對突然噴薄的市場，很少有設計師往深里鑽研，“收了錢赶快走人，因為還有下一家等著呢。”
但在這方面，劉岩又是個“异類”。當客戶提著錢來找他設計視覺形象時，他偏不接受，非要從企業理念開始跟對方“糾纏”。這是劉岩的准則，不賺快錢，但更重要的是，他認為“僅僅好看是沒有任何意義的”。“任何人都能做VI設計”，這是一個可怕的誤區，劉岩說這也是目前廣州VI設計界依然存在的現狀。不僅是設計公司，甚至連客戶本身也只把VI當做門臉，而不是傳達精神來對待。
（紫／編制）
