“文化+產品”發揮雙創效能 看寵物企業如何實現品牌突圍

來源︰金羊網 作者︰郇英杰 發表時間︰2018-01-11 17:44

—— 一起愛它寵物食品有限公司總經理連莉專訪

金羊網訊 記者郇英杰報道︰ 已經過去的2017年,是寵物行業飛速發展的關鍵年。這一年中,越來越多的寵物企業涌入市場。據了解,中國寵物市場規模10年間已經由20億增長到了1220億。在寵物經濟的紅海下,高端的寵物產品、特色的寵物服務市場逐漸成型。面對這樣的現狀,寵物企業在做好產品特色之余,也開始從產品創新和文化創新上發力,與此同時,寵物行業也多了一些新理念。

文化創新︰“寵愛”理念下的民族情懷

與其他產品不同,在寵物行業,“進口”二字已經不再是吸引用戶的第一關鍵詞。相反,民族品牌也開始影響寵物主的消費觀。記者從一起愛它寵物食品有限公司了解到,目前,越來越多的寵物主開始關注寵物一生的營養需求,而這一點,大部分進口寵物糧沒有辦法滿足寵物全階段的營養需求。或者說,大部分的寵物食品在營養配比上不夠完善。而一起愛它旗下的品牌寵糧秉承“寵愛”文化理念推出了全階段配糧,即從寵物一出生的奶糕、幼年糧、成年糧直到老年階段糧,每個階段根據其特點與需求,為寵物提供營養配方。

一起愛它旗下三個品牌商標

據一起愛它寵物食品有限公司總經理連莉介紹,一起愛它由兩家公司構成,一家是寵物文化傳播有限公司,另一家便是寵物食品有限公司,盡管公司還很“年輕”。但是在產品理念上已經走在了行業前面。據了解,一起愛它旗下有兩大寵物糧品牌,一個是“歡豆狗糧”,另一個是“線團貓糧”。兩大寵物糧在產品理念上崇尚營養回歸到寵物基本需求。不搞噱頭,靠食材本身的味道吸引寵物。在產品設計上,他們考慮到寵物主輕松養寵的需求,不添加多余的營養品和保健品,這一點深受消費者喜愛。在產品研發上,他們長期與國內、國際動物營養、食品科學高等院校與研究機構合作,保持領先的營養技術及食品加工工藝,實力和產品質量獲得業界及寵友們的一致認可好評。從研發到生產再到市場,“寵愛”理念為推動寵物行業良性發展及不斷發展壯大民族品牌作出了表率與貢獻。

產品創新︰“輕營養”理念為萌寵健康保駕護航

隨著新消費一代成為養寵的主要人群,消費需求已經從大眾化進入到個性化時代,他們的消費升級需求將會投射到整個寵物行業對于產品理念的變革中。據波奇網此前在業內發布的《中國寵物市場現狀調研報告》顯示,2016年,中國寵物市場食品、用品以及服務性消費已經突破1500億元,且從2010年到2016年,中國寵物市場連續9年保持接近50%的年復合增長率,中國業已成為了世界第三大寵物市場。

市場優勢在為企業帶來經濟效益的同時也讓寵物企業在產品的特色和功效上面臨新的挑戰。他們要考慮的是什麼樣的產品更容易被消費者接受和認可,一起愛它寵物食品有限公司總經理連莉在接受記者采訪時就提出了寵食“輕營養”理念,這個理念不僅是寵物健康的保護傘,也是基于“寵愛”文化的理念延伸。

輕營養也許有人不太理解,連莉為消費者解釋稱︰“現代寵物的營養現狀是營養過剩和營養不均衡,再加上運動量不足和環境污染嚴重,導致體內毒素堆積。其實寵物和人類情況差不多,大家看到我們的產品包裝設計圖案是一組瑜珈狗的形象,瑜珈是一種健康文明的生活方式,用它來詮釋我們的“輕營養”我覺得再合適不過了。”

歡豆狗糧的“瑜珈狗形象”

20年磨一劍,一起愛它寵物食品有限公司有一支在食品與動物營養行業耕耘20余年的專業團隊,他們在寵物食品的研發和營養配比上下足了功夫。據了解,一起愛它旗下“線團貓糧”和“歡豆狗糧”的輕營養理念主要體現在三大核心上︰

第一,均衡適健︰寵物糧以優質新鮮原料和精準營養配比讓營養預消化,代謝無負擔。

第二、即時排毒︰多種功能營養素、清理毒素和自由基,促進腸道排毒、控制體重,預防慢性疾病。第三、活力一生︰產品中含有益生菌和益生元,用來保持腸道活力和增強抵抗力,復合營養素讓狗狗保持長久活力,沒有額外負擔。

輕營養作為一起愛它在寵物營養方面提出的特色理念,也深受消費者的認同。因為它可以幫助寵物減少營養過剩的現象,同時,也減少寵物主在寵物保健方面的開銷。連莉說︰“希望我們的理念能幫助到每一個寵養家庭,構建起健康、輕松、充滿樂趣的寵養關系,積極推廣寵愛文化,成為大家最受歡迎的寵愛大使。”

編輯︰王楠
數字報

“文化+產品”發揮雙創效能 看寵物企業如何實現品牌突圍

金羊網2018-01-11 17:44:29

—— 一起愛它寵物食品有限公司總經理連莉專訪

金羊網訊 記者郇英杰報道︰ 已經過去的2017年,是寵物行業飛速發展的關鍵年。這一年中,越來越多的寵物企業涌入市場。據了解,中國寵物市場規模10年間已經由20億增長到了1220億。在寵物經濟的紅海下,高端的寵物產品、特色的寵物服務市場逐漸成型。面對這樣的現狀,寵物企業在做好產品特色之余,也開始從產品創新和文化創新上發力,與此同時,寵物行業也多了一些新理念。

文化創新︰“寵愛”理念下的民族情懷

與其他產品不同,在寵物行業,“進口”二字已經不再是吸引用戶的第一關鍵詞。相反,民族品牌也開始影響寵物主的消費觀。記者從一起愛它寵物食品有限公司了解到,目前,越來越多的寵物主開始關注寵物一生的營養需求,而這一點,大部分進口寵物糧沒有辦法滿足寵物全階段的營養需求。或者說,大部分的寵物食品在營養配比上不夠完善。而一起愛它旗下的品牌寵糧秉承“寵愛”文化理念推出了全階段配糧,即從寵物一出生的奶糕、幼年糧、成年糧直到老年階段糧,每個階段根據其特點與需求,為寵物提供營養配方。

一起愛它旗下三個品牌商標

據一起愛它寵物食品有限公司總經理連莉介紹,一起愛它由兩家公司構成,一家是寵物文化傳播有限公司,另一家便是寵物食品有限公司,盡管公司還很“年輕”。但是在產品理念上已經走在了行業前面。據了解,一起愛它旗下有兩大寵物糧品牌,一個是“歡豆狗糧”,另一個是“線團貓糧”。兩大寵物糧在產品理念上崇尚營養回歸到寵物基本需求。不搞噱頭,靠食材本身的味道吸引寵物。在產品設計上,他們考慮到寵物主輕松養寵的需求,不添加多余的營養品和保健品,這一點深受消費者喜愛。在產品研發上,他們長期與國內、國際動物營養、食品科學高等院校與研究機構合作,保持領先的營養技術及食品加工工藝,實力和產品質量獲得業界及寵友們的一致認可好評。從研發到生產再到市場,“寵愛”理念為推動寵物行業良性發展及不斷發展壯大民族品牌作出了表率與貢獻。

產品創新︰“輕營養”理念為萌寵健康保駕護航

隨著新消費一代成為養寵的主要人群,消費需求已經從大眾化進入到個性化時代,他們的消費升級需求將會投射到整個寵物行業對于產品理念的變革中。據波奇網此前在業內發布的《中國寵物市場現狀調研報告》顯示,2016年,中國寵物市場食品、用品以及服務性消費已經突破1500億元,且從2010年到2016年,中國寵物市場連續9年保持接近50%的年復合增長率,中國業已成為了世界第三大寵物市場。

市場優勢在為企業帶來經濟效益的同時也讓寵物企業在產品的特色和功效上面臨新的挑戰。他們要考慮的是什麼樣的產品更容易被消費者接受和認可,一起愛它寵物食品有限公司總經理連莉在接受記者采訪時就提出了寵食“輕營養”理念,這個理念不僅是寵物健康的保護傘,也是基于“寵愛”文化的理念延伸。

輕營養也許有人不太理解,連莉為消費者解釋稱︰“現代寵物的營養現狀是營養過剩和營養不均衡,再加上運動量不足和環境污染嚴重,導致體內毒素堆積。其實寵物和人類情況差不多,大家看到我們的產品包裝設計圖案是一組瑜珈狗的形象,瑜珈是一種健康文明的生活方式,用它來詮釋我們的“輕營養”我覺得再合適不過了。”

歡豆狗糧的“瑜珈狗形象”

20年磨一劍,一起愛它寵物食品有限公司有一支在食品與動物營養行業耕耘20余年的專業團隊,他們在寵物食品的研發和營養配比上下足了功夫。據了解,一起愛它旗下“線團貓糧”和“歡豆狗糧”的輕營養理念主要體現在三大核心上︰

第一,均衡適健︰寵物糧以優質新鮮原料和精準營養配比讓營養預消化,代謝無負擔。

第二、即時排毒︰多種功能營養素、清理毒素和自由基,促進腸道排毒、控制體重,預防慢性疾病。第三、活力一生︰產品中含有益生菌和益生元,用來保持腸道活力和增強抵抗力,復合營養素讓狗狗保持長久活力,沒有額外負擔。

輕營養作為一起愛它在寵物營養方面提出的特色理念,也深受消費者的認同。因為它可以幫助寵物減少營養過剩的現象,同時,也減少寵物主在寵物保健方面的開銷。連莉說︰“希望我們的理念能幫助到每一個寵養家庭,構建起健康、輕松、充滿樂趣的寵養關系,積極推廣寵愛文化,成為大家最受歡迎的寵愛大使。”

編輯︰王楠
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