家樂福︰要將線下實體店做精做強

來源:金羊網 作者︰龐倩影 發表時間︰2017-04-18 14:01

金羊網訊 記者龐倩影報道︰4月7日至5月9日,家樂福在全國範圍內舉辦“2017國際美酒食品節”活動,華南地區的開幕活動于4月14日在廣州家樂福萬國店正式舉辦。據稱,截止5月9日,家樂福店面有數種好酒將推出“買一加一”、“買二加一”、“買三加一”等優惠活動。 

在開幕活動現場,金羊網記者專訪了家樂福華南區總裁馬丁先生,听他講述本次“2017國際美酒食品節”背後的故事。

廣州葡萄酒愛好者的盛宴

據介紹,本次美食節中,家樂福門店推出了來自全球各地多達280款的世界名酒,產地有法國、智利、意大利等多個國家和地區。活動現場,市民不僅可以免費品嘗進口葡萄酒,還可以免費品嘗佐以葡萄酒的食品,並欣賞外國模特走秀表演。

馬丁先生向記者透露道,自己也是一位葡萄酒的狂熱愛好者,而奧格斯汀酒莊出產的一系列葡萄酒是他的鐘愛。該酒由法國原產區生產並灌裝,經家樂福團隊品鑒和挑選並直接進口銷售。家樂福希望為廣州消費者帶來正宗、原汁原味的進口葡萄酒體驗。

據悉,馬丁先生7年前曾主導深圳地區的家樂福門店的營銷工作,後來移師家樂福華東地區,一個月前回到家樂福華南,目前擔任中國家樂福華南區總裁。當問起本次活動最大特色的時候,他幽默的回答道︰“眾多顧客的參與就是本次活動的最大特色,特別是有我的參與。”

網上商城深圳站即將上線

事實上,中國進口葡萄酒市場已經是一片紅海,有數百個品牌在市場上廝殺,在電商等渠道,價格戰方興未艾,硝煙彌漫。

馬丁先生說︰“中國進口葡萄酒進市場競爭之激烈是大家有目共睹的,應對消費者的需求,下個月家樂福將在深圳上線網上商城,進一步斷擴展O2O版圖,為用戶帶來一站式購物體驗。”而更多的華南區工作計劃還在進一步制定當中。 

記者了解到,在家樂福網絡商城,消費者可以買到家樂福線下實體店出售的商品。目前已開設在線充值送券、支付方式優惠、特色商品節等一系列促銷活動,會由實體店實現最後一公里的上門配送。  

事實上,與同行相比,家樂福團隊在電商行業的布局晚了許多。如何提高企業競爭力,選擇合理的發展途徑是目前家樂福亟需解決的問題。

對此,馬丁先生回應,發展電商 “新業態”,對家樂福而言,是積極應對購物方式變化浪潮的舉措,也將為消費者帶來更多元化的購物選擇。“電商發展是家樂福多面化轉型的措施之一,可以與我們線下的實體店做到資源共享並且優勢互補。”未來家樂福會更加注重品牌及其價值,致力于將實體店做得更精彩,而華南區O2O版圖將逐漸由深圳輻射開來。 

將線下實體店做精做強

據了解,就廣州人葡萄酒消費的價位而言,單瓶在百元左右,上海、深圳、北京的人均消費價位在150元以上。這是由于廣州地區葡萄酒文化起步較晚,與上海、深圳等一線城市存在著較大差距。

因此,在線下方面,馬丁先生表示︰“希望通過本次國際美酒食品節的舉辦,讓廣州消費者了解到進口酒類不再局限于特定消費群體,而是能夠更貼近中國百姓生活。不同場合、不同時間、不同需求的消費者均能夠選擇到適合的酒類。” 

馬丁先生還坦言,舉辦這種主題打折促銷活動是為了吸引人流、增強與消費者之間的互動。“我們並不在意在活動當天內的促銷情況,我們更在意市民們能夠在這種大力度的促銷和線下推廣活動中,能夠走到我們店里,購買葡萄酒。”

讓記者印象深圳的是,馬丁先生說他會把線下葡萄酒推廣活動當成細活來做、經常做、用良心做,從而將線下實體店做精做強。

編輯︰偉霞
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