17件“國寶”入駐餐廳,升級的不僅是“快餐文化”

來源︰中國文化報 作者︰秦毅 發表時間︰2018-02-13 18:14

“美食、美景、美不勝收,文物、創意、妙趣連連。”相信參觀過汲取中華傳統文化元素並進行現代化文創設計的“美食+國寶”肯德基門店的顧客,在不由自主地放慢腳步細細欣賞之余,都會發出類似的感嘆。這不僅是對國寶級文物所蘊藏的文化及經濟價值的認同,更是將博物館“搬”進當代生活、讓文物“活”在當下的生動實踐。

2018年新春佳節來臨之際,百勝集團旗下肯德基公司攜手中國國家博物館,推出“國寶耀中華”系列活動。肯德基通過獲得國家博物館17件“國寶”的IP的授權,結合最新科技手段,完成青銅重器後母戊鼎、四羊方尊、東漢陶船、《憲宗元宵行樂圖》等國博館藏文物形象的開發,全新落戶北京、上海、西安、成都、長春等18個主要城市的重要門店,用潤物細無聲的方式傳播中華優秀傳統文化,講好中國故事。

“國寶”入駐餐廳,貌似創意的非常規轉化,實則有著文脈傳承的內在邏輯。與當年快餐文化迅速席卷中國大地一樣,“餐廳式博物館”捕捉到的是社會的新需求。如今,出其不意而又內涵豐富的文化創意設計、優秀傳統文化的當代轉化等,正吸引著廣大消費者的眼球,越來越多的具有強烈文化擔當和長遠戰略眼光的企事業單位將其作為融入時代發展的著力點。

2017年發布實施的《國家文物事業發展“十三五”規劃》指出,統籌建設綜合性、全方位文物保護利用體系,基本形成社會力量廣泛參與文物保護利用格局。國家鼓勵博物館與社會力量開展多種形式的合作,不斷加大博物館文化創意資源開放力度,推動社會資金與博物館文物資源相結合,拓展開發投資、設計制作和營銷的渠道。黨的十九大報告明確提出,堅定文化自信,推動社會主義文化繁榮興盛。如何讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來,走進每一個中國人的日常生活,成了所有具有使命感的企業和機構的重要課題。

可以說,一段時間以來,囿于有限的博物館數量、相對深奧的文物知識以及快節奏的工作生活安排,百姓能夠接觸到的高質量、高品位的文化產品並不多。因此,開拓文博單位之外更為廣闊和便利的展示與傳播場所十分必要。有鑒于此,國家博物館與肯德基攜手推出的“國寶耀中華”主題餐廳,極大地開啟了面向普通百姓特別是廣大青少年群體感悟中國優秀傳統文化的窗口,為更多社會力量投身文化傳承做出了表率。

應當看到,文物“活”在當下,不是古與今的簡單疊加,而是多領域專家的通力合作,是跨界融合與時代和群眾需求的親密接觸。此次18個城市的肯德基主題餐廳並不是一個創意簡單地多次復制和拼湊,而是立足“國寶”與各城市獨特的歷史文化,將榮耀珍貴的文物與豐富多彩的當代生活、文化傳承與人民情感緊密結合的產物。

編輯︰Giabun
數字報

17件“國寶”入駐餐廳,升級的不僅是“快餐文化”

中國文化報2018-02-13 18:14:20

“美食、美景、美不勝收,文物、創意、妙趣連連。”相信參觀過汲取中華傳統文化元素並進行現代化文創設計的“美食+國寶”肯德基門店的顧客,在不由自主地放慢腳步細細欣賞之余,都會發出類似的感嘆。這不僅是對國寶級文物所蘊藏的文化及經濟價值的認同,更是將博物館“搬”進當代生活、讓文物“活”在當下的生動實踐。

2018年新春佳節來臨之際,百勝集團旗下肯德基公司攜手中國國家博物館,推出“國寶耀中華”系列活動。肯德基通過獲得國家博物館17件“國寶”的IP的授權,結合最新科技手段,完成青銅重器後母戊鼎、四羊方尊、東漢陶船、《憲宗元宵行樂圖》等國博館藏文物形象的開發,全新落戶北京、上海、西安、成都、長春等18個主要城市的重要門店,用潤物細無聲的方式傳播中華優秀傳統文化,講好中國故事。

“國寶”入駐餐廳,貌似創意的非常規轉化,實則有著文脈傳承的內在邏輯。與當年快餐文化迅速席卷中國大地一樣,“餐廳式博物館”捕捉到的是社會的新需求。如今,出其不意而又內涵豐富的文化創意設計、優秀傳統文化的當代轉化等,正吸引著廣大消費者的眼球,越來越多的具有強烈文化擔當和長遠戰略眼光的企事業單位將其作為融入時代發展的著力點。

2017年發布實施的《國家文物事業發展“十三五”規劃》指出,統籌建設綜合性、全方位文物保護利用體系,基本形成社會力量廣泛參與文物保護利用格局。國家鼓勵博物館與社會力量開展多種形式的合作,不斷加大博物館文化創意資源開放力度,推動社會資金與博物館文物資源相結合,拓展開發投資、設計制作和營銷的渠道。黨的十九大報告明確提出,堅定文化自信,推動社會主義文化繁榮興盛。如何讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來,走進每一個中國人的日常生活,成了所有具有使命感的企業和機構的重要課題。

可以說,一段時間以來,囿于有限的博物館數量、相對深奧的文物知識以及快節奏的工作生活安排,百姓能夠接觸到的高質量、高品位的文化產品並不多。因此,開拓文博單位之外更為廣闊和便利的展示與傳播場所十分必要。有鑒于此,國家博物館與肯德基攜手推出的“國寶耀中華”主題餐廳,極大地開啟了面向普通百姓特別是廣大青少年群體感悟中國優秀傳統文化的窗口,為更多社會力量投身文化傳承做出了表率。

應當看到,文物“活”在當下,不是古與今的簡單疊加,而是多領域專家的通力合作,是跨界融合與時代和群眾需求的親密接觸。此次18個城市的肯德基主題餐廳並不是一個創意簡單地多次復制和拼湊,而是立足“國寶”與各城市獨特的歷史文化,將榮耀珍貴的文物與豐富多彩的當代生活、文化傳承與人民情感緊密結合的產物。

編輯︰Giabun
新聞排行版